2021年中国网络文学行业发展环境（PEST）分析：市场尚未饱和，网文IP改编大有可为 [图]

网络文学王婷 2022-03-08 09:27 来源：

一、网络文学定义

网络文学，指新近产生的，以互联网为展示平台和传播媒介的，借助超文本连接和多媒体演绎等手段来表现的文学作品、类文学文本及含有一部分文学成分的网络艺术品，其中以网络原创作品为主。网络文学产业按流程可以分成生产、流通、接受三个部分，“生产”即作家进行的网络文学创作，“流通”即网络文学的发布网站及其进行的各类相关运营，“接受”即网络文学阅读和改编。

网络文学产业基本流程

资料来源：《中国网络文学发展研究》、整理

二、网络文学政策环境分析（P）

网络文学近年来发展迅速，已成为我国数字出版产业的重要组成部分和网络文艺的重要类型。但在飞速发展的同时也存在着量大质低、侵权盗版等诸多问题。为此文化部、国家版权局等相关部门颁布了一系列相关政策推动网络文学健康有序发展。

网络文学相关政策

资料来源：整理

三、网络文学经济环境分析（E）

中国网络文学市场的发展离不开中国整体经济大环境的欣欣向荣，近十年间，我国经济飞速发展，国内生产总值十年间翻了一番，2021年我国国内生产总值达到了1143670亿元，按不变价格计算，比上年增长8.1%。三大产业均有所增长，其中网络文学所归属的服务业发展最为迅猛，2021年第三产业增加值为609080亿元，占GDP的比重最大。

2012-2021年中国国内生产总值状况

资料来源：国家统计局、整理

根据国家统计局的数据，近十年以来，除2020年受疫情影响有所下滑，中国居民人均教育娱乐文化支出几乎是连年上涨，2021年居民人均教育娱乐文化支出达到了2559元。人们对教育文化娱乐行业支出的增加，自然为网络文学提供了适宜的经济基础。

2012-2021年居民人均教育娱乐文化支出

资料来源：国家统计局、整理

四、网络文学社会环境分析（S）

近些年来，随着我国义务教育等各种教育工作的不断推进，国民受教育水平有所提升，据人口普查数据显示，2020年我国每十万人中受高等教育的人数为15467人，较2010年提升10.2%，受高中、中专教育的人数也大幅上升。国民普遍受教育水平的提高，拓展了网络文学的受众群体，有利于网络文学的发展。

2010-2020年中国每十万人受教育情况

资料来源：国家统计局、整理

就互联网网民规模而言， 2021年我国互联网网民已经突破了10亿大关。作为互联网产业中的一环，网络文学网民使用率虽然有所下滑，但网络文学的用户规模仍在不断扩大，截止2021年6月我国网络文学用户规模约为4.6亿，网民使用率为45.6%。对于网络文学而言，市场还远没有饱和，发展空间巨大。

2017-2021年中国网络文学用户情况（万人）

资料来源：CNNIC、整理

网络文学行业经过几十年的发展，已经逐渐培养好了读者的付费阅读习惯，读者愿意为品质优秀的网络文学作品付费，甚至包括相关改编作品、衍生产品。据中国互联网信息中心2010年的调查数据显示，当时只有9.4%的网络文学用户真正付费阅读。来到2020年，愿意付费阅读的网络文学用户比例已经接近80%。可见人们对于网络文学的消费倾向已经培养了起来，消费观念的转变让网络文学市场的发展更具潜力。

2020中国数字阅读产品平均每月付费金额

资料来源：艾瑞、整理

网络小说在衍生内容开发方面渠道极为丰富。从过去几年的开发路径看，网络文学IP改编形式主要以动漫、影视、游戏为主，完成对“文漫影游”全线覆盖。据《网络文学IP影视剧改编潜力评估报告》显示，在2018年、2019年共309部热播影视剧中，由网络文学IP改编的作品有65部，占比约21%；而热度最高的100 部影视剧中，这一占比高至42%。网络文学下游产业的丰富无疑也会助力网络文学的进一步发展。

部分网络文学IP改编情况

资料来源：整理

五、网络文学产业技术环境分析（T）

网络文学产业发展所依赖的技术主要是网络文学发布平台的防盗、防抄袭技术。如阅文集团上线的特殊算法模型数据库，已实现快速查询底层能力，秒级内实时计算出指定章节内容重复度。因此网络文学产业技术环境多取决于大数据、云计算、区块链等互联网新兴技术的发展情况。近年来恰逢互联网信息技术发展火热，对于网络文学产业发展而言，也是恰逢其会。

2016-2021年大数据专利申请趋势