2021年中国网络视频行业发展阶段、发展规模及发展逻辑分析[图]

网络视频管小红 2022-07-15 09:55 来源：

一、网络视频发展阶段

网络视频是指以电脑或者移动设备为终端，利用QQ、MSN等IM工具，进行可视化聊天的一项技术或应用。网络视频一般需要独立的播放器，文件格式主要是基于P2P技术占用客户端资源较少的FLV流媒体格式。

中国网络视频技术、内容、应用、平台在过去20余年间飞速发展。通过历史梳理，发现网络视频经历了传统电视台开办转播网站（1994—2005年）、商业视频网站出现且用户互动行为兴起（2005—2009年）、网络视频专业化制作且付费模式兴起（2009—2014年）、网络视频向移动终端发展（2014—2016年）等阶段，现已迈向短视频兴起阶段（2016至今）。在我国网络视频各阶段演变的背后，是技术逻辑、内容逻辑、用户逻辑在发挥着影响。

中国网络视频发展阶段

资料来源：整理

二、网络视频发展现状

1、网络视频

网络视频作为继文本、图像、音频出现的重要互联网应用与服务，在过去20余年间不断发展。截至2021年12月，在网民中，网络视频用户规模达9.75亿人，较2020年增长0.48亿人；网络视频用户使用率为94.5%，较2020年增长0.8个百分点。

2018-2021年中国网络视频（含短视频）用户规模及用户使用率

资料来源：CNNIC、整理

相关报告：发布的《2022-2028年中国网络视频行业市场经营管理及投资潜力》

2、移动视频/在线视频

2014年更是手机终端视频消费比例快速提升的一年。智能手机、4G技术、移动互联网技术的发展，使这一年手机视频观看数据出现了较大变化。截至2014年12月，移动视频用户规模达到3.41亿，71.9%的视频用户选择用手机观看视频，较上一年底增长32.7%，成为用户视频观看的第一终端。截止目前，中国移动视频领域活跃用户数据保持动态稳定的态势，2021年12月中国移动视频活跃用户数达到9.61亿人，相比上月减少0.04亿人，但用户使用时长有一定回升，达到620.09亿小时，相比上月增加27.43亿小时。

2021年1-12月移动视频领域活跃用户及用户使用时长

资料来源：易观千帆、整理

除了向移动端发展外，视频直播也成为视频发展新领域。随着2016年泛娱乐直播3.0时代”，用户在线观看直播视频的消费行为不断成熟，在线视频行业月活跃用户规模不断攀升。截止2021年中国在线视频行业月活跃用户规模8.64亿人，在线视频行业月人均使用时长13.8小时。

2020-2021年中国在线视频行业月活跃用户规模对比（单位：亿人）

资料来源：QuestMobile、整理

2020-2021年中国在线视频行业月人均使用时长（单位：小时）

资料来源：QuestMobile、整理

3、短视频

短视频应用最早出现在2012年11月，快手形成短视频社区，并在很长时间内都是体量最大的短视频应用。2016年起，短视频行业迎来爆发式发展，2017年中国短视频用户规模突破4.1亿人，同比增长115%，2018-2021年，中国短视频用户规模不断增长，2021年中国短视频综合平台成为用户规模最大的视频细分领域，用户规模首次超过综合视频，短视频用户规模9.34亿人，较2020年增长0.61亿人；短视频使用率达到90.5%，较2020年增长2.2个百分点。

2018-2021年中国短视频用户规模及使用率（单位：亿人、%）