2022年中国直播电商行业发展环境(PEST)分析：直播电商成为电商新常态[图]

直播电商李维新 2022-08-10 09:14 来源：

一、电商直播政策环境分析（P）

2016年是直播电商元年，2016年4月，淘宝直播正式上线。2017-2018年快手、抖音等短视频平台陆续上线直播带货模式，直播电商处于拓展阶段。2019-2020年直播电商百花齐放，消费者关注度不断提升，疫情之下，直播电商几乎成为了所有电商和社交平台的标配，直播电商得到快速发展。2021年至今全民直播时代开启，电商直播获得爆发式增长，产业链逐渐完善。国家陆续出台政策鼓励直播电商行业发展，注重培育直播人才，由于前期，直播电商行业缺乏监管，乱象百出，为了加强行业规范，保障行业健康发展，我国陆续推出相关监管政策及税收政策规范直播电商行业良好发展。

中国直播电商行业重点政策梳理（一）

资料来源：整理

中国直播电商行业重点政策梳理（二）

资料来源：整理

二、直播电商经济环境分析（E）

网上零售、电子商务受经济环境影响大。改革开放以来，我国经济迅速发展。2020年受新冠疫情的影响 GDP增速放缓，经济环境低迷，由于我国迅速采取积极的疫情防控策略，2021年GDP增速开始复苏，2022年第一季度GDP为270177.8亿元，人均可支配收入为10345元，网上零售额30120亿元。2021年电子商务交易额为40.14万亿元。针对新冠肺炎疫情期间国内外市场变化，党中央明确提出建立以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。在这一背景下，直播电商对于激发消费潜力的作用得到了良好体现，成为建设内需大循环的重要力量。在政策的支持下，直播电商行业上游参与企业类型不断扩大，产品种类不断增加，电商直播成为各级政府提振经济、拉动消费的新增长点。

2015-2022年中国GDP、居民可支配收入、网上零售额以及电子商务交易额情况

资料来源：国家统计局、整理

相关报告：发布的《2022-2028年中国直播电商行业市场经营管理及投资潜力》

三、直播电商社会环境分析（S）

基于我国互联网相关的基础设施的逐步完善及庞大的网民基数，网络直播异军突起，并成为当下年轻人的一种生活方式。近年来我国网络直播平台数量逐步增多，市场规模逐步扩大，吸引了大批用户入驻互联网平台，网络直播用户规模也呈现快速增长态势。2020年因疫情原因，我国网络直播用户规模出现了大幅增长。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)统计数据显示，截止2020年12月末，中国网络直播用户规模达到61685万人，比2018年12月末增加了2.2亿人，2021年6月达到63769万人。随着秀场类直播用户增速放缓，电竞、电商、教育等新形态直播内容兴起为行业注入新的发展活力。同时各大平台积极推进“直播+”发展，也使更多内容形态出现，吸引更广泛的用户群体。庞大的在线直播用户成为直播电商发展的重要群体基础。

2016-2021年中国网络直播用户规模（万人）

资料来源：CNNIC、整理

从内容细分领域来看，网络直播主要包括游戏直播、真人秀直播、演唱会直播、体育直播和电商直播，其中直播电商最早是从2016年开始发展，当时直播电商伴随直播的风口诞生，而诞生的初衷只是为了提高用户在平台的停留时间。经过6年的沉淀与发展，中国走过了直播电商的初创期、拓展期、快速发展期，未来还会往成熟期的道路持续发展下去。在2021年12月中国直播电商用户规模达4.64亿人，更多的用户加入到直播行业，直播电商用户规模不断扩大，保证了行业的高活跃度。

2020-2021年中国直播电商用户规模（亿人）

资料来源：整理

国家和地方政策的推动、在线直播用户规模的增长、互联网技术影响了中国直播电商市场规模的迅速扩大，直播电商是以直播为渠道来达成营销目的的新型电商形态，是数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物。与传统电商相比，为用户带来了更丰富、直接、实时的购物体验，拥有强互动性、强专业性与高转化率等优势。2021年直播电商市场规模为13165亿元，中国直播电商正作为一种强劲的新型电商形态被人广为认同。

2017-2021年中国直播电商市场规模（亿元）

资料来源：整理

2021年浙江、广东、山东是中国直播电商相关企业注册量前三位，分别为5692家、5318家、3585家。浙江杭州作为直播电商第一城、直播电商产业和人才的聚集地，行业发展在遥遥领先，众多明星、网红主播都纷纷来杭注册公司，例如罗永浩的“交个朋友”、歌手胡海泉旗下的MCN聚匠星辰、抖音顶流网红“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”“多余和毛毛姐”等。