2022年中国体育服饰发展环境（PEST）分析：中国体育服饰行业需求量较大，企业研发投入比重上升[图]

体育服饰唐艳 2022-11-16 09:19 来源：

一、政策环境

随着竞技体育、群众体育以及体育产业的飞速发展，我国体育事业在蓬勃发展的同时，体育服饰将享受不断释放的红利。大力发展体育产业是国家级战略，在2020年11月公布的《十四五规划及二〇三五远景目标》中建设体育强国、发展体育产业再次被列为重要战略目标，体现出国家对体育产业的高度重视。体育服饰作为体育产业的重要组成部分也将受益于政策逐步落地实现确定性增长。

体育服饰相关政策

资料来源：整理

二、经济环境

2017-2021年中国人均可支配收入逐年增长，2021年人均可支配收入为35128元，较2020年增长了2939元，同比上升了9.13%。人均衣着支出整体处于上升状态，但在2020年受新冠疫情影响，人均衣着支出较上一年有所下降，为1238元，2021年随着疫情逐渐放缓，人均衣着支出增加到1419元。

随着人均可支配收入的提高，消费观念逐渐从满足基础需求向着满足更高层次需求转变，在此条件下，发展体育产业不仅能够有效满足居民高层次需求，而且能够刺激消费，带动体育服饰的发展。

2017-2021年中国人均可支配收入和人均衣着支出情况

资料来源：国家统计局、整理

三、社会环境

体育服饰是根据各项运动的特点、比赛规定、运动员体型等因素以及有利于竞技的要求而制作的服装以及相关装饰物品，因此消费者在选择体育服饰时，对舒适度的要求较高，在2021年统计的数据中就表明了舒适度是影响消费者选择的主要因素，为73.7%，其次是价格因素，为61%。

2021年影响我国体育服饰消费行为的主要因素

资料来源：公开资料整理

随着人们收入水平的提高，越来越多的人投入到健身活动当中，据统计，2017-2021年，中国健身人数呈现逐年上涨的趋势，2021年的健身人数更是达到了303百万人，且呈现上升趋势，预计2022年中国健身人数将达到323.9百万人。这也为中国体育服饰提供了较大的需求量。

2017-2022年中国健身人数及预测（百万）

资料来源：公开资料整理

在参加健身活动的人群当中，大部分是25-34岁的年轻人为主，占比为44.8%，其次是35-44岁的人群，占比为30%。由此可见，25-34岁为健身活动主要人群，其消费意识更加注重于质量，年轻消费者在健身的同时，也十分注重健身服饰的搭配与质量。

2021年经常参加健身活动各年龄段占比

资料来源：公开资料整理

伴随着我国经常锻炼人口的逐年增长，近年来，国家政策层面加大了对体育场馆等配套健身设施建设的扶持力度，体育场地建设发展迅速，在2017-2021年我国人均体育场地呈现稳步上升状态，在2021年人均体育场地面积增加到2.41平方米/人。在此情况下，体育服饰行业也将进一步得到发展。

2017-2021年中国人均体育场地面积（平方米/人）

资料来源：公开数据整理

近年来受消费者健康意识的不断提升，运动爱好人群不断扩大，带动中国体育服饰行业保持较快发展。据统计，在2017-2021年，中国体育服饰零售额呈现上升状态，2020年中国运动服装零售额达到2523亿元，并呈现上升趋势，2021年全年，中国运动服装零售额将达到2696亿元，相比2020年增长6.9%。

2017-2021年中国体育服饰零售额（亿元）

资料来源：公开资料整理

随着中国竞赛等赛事数量的增加以及大众体育的兴起，体育场地、体育用具等相关产业逐渐增长，导致体育服饰市场规模进一步扩大，经济的持续增长也将进一步支撑体育服饰市场扩容。据统计，2020年新冠疫情爆发，导致消费者日常外出及体育活动减少、线下门店暂时关闭、物流受阻，中国体育服饰行业受到冲击，其市场规模较2019年减少了44亿元，但体育服饰相关企业为了降低受损程度，积极布局新零售、直播电商等新营销方式，市场规模在2021年反弹，达到了3718亿元。

2017-2021年中国体育服饰行业市场规模（亿元）

资料来源：整理

四、技术环境

科技是公司核心竞争力的关键，多家头部国产品牌加大研发投入，表明其加强技术创新的决心，同时，重视研发有助于提高公司的创新性、为企业持续发展提供动力，也为整个体育服饰行业的发展提供动力。据统计，2017-2021年，安踏、李宁、特步、361四家企业研发投入整体处于上升状态，而安踏相较于其他三家企业研发投入更高，在2021年其研发投入达到了11.3亿元，李宁和361°在2020年受疫情影响研发投入下降，但李宁的研发投入较高，2021年分别为4.1亿元、2.5亿元，2021年特步的研发投入为2.5亿元。

2017-2021年中国四大体育服饰品牌研发投入情况（亿元）