2022年中国图书出版行业发展现状：随着互联网和数字技术的发展，数字出版越来越受到人们的欢迎[图]

内容概述：中国图书出版总定价出现上涨态势，图书出版行业的市场规模受到多种因素的影响，包括经济发展水平、人口素质提高、数字阅读的普及、教育政策等。随着中国人民文化消费的不断提升和图书市场的不断创新，图书出版行业的总定价有望继续增长，根据数据显示，2022年中国图书出版总定价约为2273.85亿元，从图书类型来看，小学、中学课本占比较重，占比分别为26.36%、33.98%。

一、图书出版概述

图书出版行业指的是图书出版到发行以及分销等整个产业链内所有参与者行动的行业，出版社或出版集团从新闻版权属拿到书号并选题等一系列工作，出版发行集团负责图书发行。出版发行可分为出版及发行，出版类别主要为音像制品、数字出版物、图书、报纸、期刊；发行类别主要为总发行、自办发行、批发、零售；图书出版在出版类别中占有一定的比重。

二、政策

近年来，中央和地方先后出台一系列政策，对实体书店提供税收减免、项目补贴等扶持，在保障行业健康发展、推动转型升级、承担社会责任等方面取得了较好的效果。《出版业“十四五”时期发展规划》提出，服务大局的能力达到新高度，满足人民学习阅读需求实现新提升，行业繁荣发展取得新突破，产业数字化水平迈上新台阶，出版走出去取得新成效和行业治理效能得到新提高的目标。其中《规划》提出要整理出版一批重要文化典籍、推出一批人文社科领域出版精品、推出一批科学技术类出版精品和推出一批少儿读物精品。

从经济方面来看，我国国民收入增加，教育文化娱乐消费支出增长。根据数据显示，中国教育文化娱乐居民消费指数近几年受到疫情的反复冲击，2022年中国教育文化娱乐居民消费价格指数为101.8。居民收入增长及文化消费意愿的增强，成为图书行业发展的重要推动力。

三、产业链

图书出版产业链上游为原材料供应商，主要为纸张、油墨、包装材料、印刷设备等；产业链中游为教育类、大众类、专业类图书；产业链下游为书店、学校、电商、报刊亭、便利店等。

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从销售渠道来看2020年疫情影响加速了线上渠道的转型趋势，尤其是随着当当网、淘宝、京东以及新华文轩等多方势力的进入，线上折扣图书销售成为常态。但是电动渠道频繁的价格战也给出版企业带来了一定的营收压力，电商通过折扣抢占市场客观上也进一步提升了渠道话语权，出版社的总体发货折扣加大，出版社为确保自身利润水平不断提高图书定价，使得图书行业陷入“高定价、高折扣”的恶性循环。

四、中国图书出版行业发展现状

中国图书出版总定价出现上涨态势，图书出版行业的市场规模受到多种因素的影响，包括经济发展水平、人口素质提高、数字阅读的普及、教育政策等。随着中国人民文化消费的不断提升和图书市场的不断创新，图书出版行业的总定价有望继续增长，根据数据显示，2022年中国图书出版总定价约为2273.85亿元，从图书类型来看，小学、中学课本占比较重，占比分别为26.36%、33.98%。

随着中国教育水平的提高，中小学入学率的提高，带动图书出版行业营业收入及总印数的上涨，根据数据显示，中国图书出版行业营业收入约为958.63亿元，总印数约为102.56亿册。随着互联网和数字技术的发展，数字出版越来越受到人们的欢迎。数字图书的制作和分发成本相对较低，而且具有随时随地获取和阅读的便利性，因此数字图书的印数也在不断增加。

五、中国图书出版行业市场竞争格局

中国图书出版行业既有国有出版社，也有大量的民营出版社。国有出版社在图书行业具有较大的规模和资源优势，而民营出版社则在创新能力和灵活性方面更具竞争力。双方在市场份额、图书品质和市场拓展等方面展开竞争。随着数字阅读技术和互联网的普及，电子图书的市场呈现快速增长的趋势。电子图书具有便携性和存储容量大等优势，对纸质图书形成了一定的竞争。尽管电子图书在增长，但纸质图书仍然占据主导地位，两者在市场份额和消费者偏好上存在着一定的竞争关系。目前中国图书出版行业主要玩家为：中国出版集团、江苏凤凰出版传媒股份有限公司、中国教育出版、中南出版等。

六、未来中国图书出版行业发展趋势

随着“双减”政策的发布和实施，大多数教辅出版机构虽然根据“双减”政策要求对自身产品结构进行调整，缩小出版规模，将品牌类教辅图书作为代表产品予以保留，并进一步优化内容，提高出版质量，但是依然存在很多薄弱环节。其中，教辅图书内容同质化现象是长期以来存在的较为严重的一个问题。目前市面上大部分阅读类教辅图书都采用了相对单一的装帧形式，特别是封面设计有很多相似的地方。例如，部分小学阅读类教辅图书采用了相似的封面设计，导到读者获得相似的视觉体验。在教辅图书选题同质化方面，主要存在两种同质化:一种是跟风行业畅销书，另一种是跟风社会热点。对教辅图书出版行业而言，这两种选题方式无论哪一种都是弊大于利的。同时，大量相似选题图书涌入市场也会对教辅出版机构产生负面影响。

从教辅图书出版的运营方式以及未来发展方向来看，教辅出版机构应认真分析和解读相关政策，借助自身在长期运营发展中积累的内容优势来打造多元化教辅图书内容资源体系，达到帮助学生减压减负、增效提质的双重目的。在“双减”政策背景下，编辑应通过应用智能信息技术来设计教辅图书，并清晰认识到搭建题库并非推动教育服务智能化的唯一方法。教辅出版机构也应打造专业人才队伍，利用自身优势更好地呈现教辅图书内容资源，构建立体化、精准化、多元化的服务体系，推动教辅图书与多媒体的深度融合。

在“双减”政策背景下，教辅出版机构应根据当前形势和市场需求进行转型升级，采取有效手段做好教辅图书的出版工作。同时，教辅出版机构应不忘初心，落实立德树人的根本任务，用心雕琢出启智增慧、培根铸魂的教辅图书，切实履行提高学生核心素养的历史使命。

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