2023年中国旅游演艺行业发展浅析：竞争格局呈现明显，演艺产品加速差异化，自动化[图]

旅游演艺管小红 2023-08-29 09:41 来源：

内容概要：近年来旅游演艺异军突起，已成为带动旅游业和演出市场共同发展的不容忽视的文化产业类型。2022年旅游演艺票房收入32.23亿元，与上年同比降低47.41%。2023年为国内旅游复苏之年，旅游演艺实现报复性增长，仅上半年票房收入达70.55亿元。

关键词：旅游演艺票房收入、旅游演艺市场竞争格局、旅游演艺行业发展前景

一、行业概况

20世纪80年代初，旅游多偏重于事业性范畴，少有产业性思维，国内旅游还难以满足旅游演艺的发展需求，我国旅游演艺从一开始就承担着向入境游客展示和弘扬中国传统文化的特殊使命。随着改革开放的不断深入和旅游规模的持续扩大，我国旅游业逐步从“政治接待型”事业向以旅游创汇为主的“经济经营型”产业转变，众多主题公园、旅游景区、旅游城市也适时推出体量大小不一的旅游演出活动，但由于缺乏统一认知，旅游演艺的有关称谓纷繁复杂。总体而言，旅游演艺的称谓可分为“主题公园文娱表演”、“景区文艺演出”、“旅游表演”和“旅游演出”以及“旅游演艺”四大类。

作为旅游领域的重要业态，旅游演艺从“政治接待”性演出和主题公园中的点缀性演出发展成为旅游业的重要支柱，旅游演艺是多产业、多力量、多因素共同作用的结果。

二、行业发展历程

与改革开放相伴而生的旅游演艺与我国经济发展水平、旅游者的消费水平和审美水平、文化产业发展水平紧密相关，其发展脉络可以用不同阶段予以体现。根据旅游演艺数量变化规律、旅游演艺市场规律并参考旅游产业发展规律等，可将其发展脉络划分为初级发展阶段、繁荣发展阶段以及快速发展阶段。

三、行业发展现状

2014年我国旅游演出行业票房收入38.37亿元，到2019年增长到了41.22亿元，2020年下滑至16.48亿元。近年来旅游演艺异军突起，已成为带动旅游业和演出市场共同发展的不容忽视的文化产业类型。它创造性的将演出资源和旅游资源相结合，为演出提供了充足的客源、丰富的主题与内涵，延长了演出产品生命周期。2022年旅游演艺票房收入32.23亿元，与上年同比降低47.41%。2023年为国内旅游复苏之年，旅游演艺实现报复性增长，仅上半年票房收入达70.55亿元。

我国旅游演出市场票房收入包括剧场旅游演艺、实景旅游演艺、主题公园旅游演艺三个部分。其中主题公园旅游演艺占近50%的份额。

随着社会的发展、人们生活水平的提高，人们开始注重精神层面的满足，积极参与各种娱乐活动，其中旅游成为首选，而旅游演艺项目更是受到了越来越多游客的青睐。2022年我国旅游演艺7.46万场，与上年同比降低50.40%；2023年上半年中国旅游演艺场次6.84万场。随着国内疫情开放及经济复苏，旅游演艺场次将持续增长。

根据美团门票提供的数据，从城市分布来看，线上购买旅游演艺产品的游客主要来自一、二线城市，第一梯队是上海；第二梯队是武汉、成都；第三梯队是西安、重庆、北京、杭州。前三梯队占据30%的客源份额。

相关报告：发布的《中国旅游演艺行业市场现状分析及发展前景展望报告》

四、产业链

1、产业链结构

旅游演艺行业产业链包括三部分：产业链上游主体为各类资源供应商，包括旅游景区管理提供的场地，演艺公司提供的舞台设备、节目编排团队、演职人员；产业链中游为旅游演艺运营商，负责旅游演艺项目的运营和营销环节；产业链下游为各分销商和代理商，以及最终消费群体。

2、旅游景区

随着旅游需求越来越重视品质与审美、旅游产业越来越强调创新与融合，其他称谓逐步退出表述视野，“旅游演艺”得到广泛运用。中国是世界四大文明古国之一，悠久的历史文化和独特的民族风情，具有数量多、类型全、分布广、品位高的特点，中国旅游资源数量和品位均在全球名列前茅，2022年我国A级旅游景区数量达到1.49万个，较2021年增长0.07万个。

3、旅游消费群体

疫情之前，我国国内旅游人次逐年攀升，2019年我国国内旅游人次从2014年的36.11亿人次增长到60.06亿人次，2022年在疫情环境的冲击下，我国国内旅游人次下降至28.79亿人次，2021年回升至32.46亿人次，2023年上半年，我国国内旅游人次增长至23.84亿人次。

四、行业发展背景-政策

旅游业作为国民经济支柱产业，是一项重要的新兴的劳动密集型产业，其为解决劳动力的就业问题起到了重要的作用。近年来，国家及相关部门相继出台一系列相关政策促使旅游演艺的发展得到了进一步规范和加强，使旅游演艺的管理水平得到了较大的提高，对规范和促进旅游演艺业的发展发挥了积极作用。

五、市场竞争格局

1、市场竞争格局

我国旅游演艺分布主要集中于经济相对发达、旅游资源相对丰富、旅游业发展相对成熟的地区，典型代表则为四川、北京、云南、湖南、陕西、江苏、山东等。经过多年激烈的市场竞争，我国旅游演艺行业的竞争格局逐渐呈现明显，第一梯队为宋城演艺、山水盛典、三湘印象及长隆系。2021年我国旅游演艺行业宋城演艺票房份额为32%；三湘印象票房份额为13%左右；山水盛典票房份额为8%左右；长隆系票房份额为6%左右。

2、宋城演艺

宋城演艺以千古情为王牌、多剧目多节目并存的内容矩阵很好地满足了不同游客群体的多样化分层次需求，独创“主题公园+文化演艺”的经营模式，依托“宋城”和“千古情”两大品牌，以主题公园等特定场景为载体，为客户提供以多种演艺剧目为核心的优质文旅产品。已经开业的项目有杭州宋城、三亚千古情景区、丽江千古情景区、九寨千古情景区、桂林千古情景区、张家界千古情景区、西安千古情景区、上海千古情景区等。宋城演艺具有大景区、大演艺的产品特性具备广泛的全人群覆盖能力和强大的接待能力，在需求旺盛时能够最大限度发挥经营弹性。2022年，宋城演艺现场演艺业务营业收入仅为4.01亿元，占营业收入的87.60%。

六、行业发展趋势

旅游演出的开展能吸引旅游者，延长其在旅游地或景区的逗留时间，从而产生住宿、餐饮、交通等多方面的溢出效益，带来高额商业利益。与传统演出相比，旅游演艺有其独特的特点，未来几年，沉浸式旅游演艺将在未来快速普及并日益成为主流演出；演艺产品加速差异化，针对各自拥有的旅游资源定制化；旅游演艺的表演也逐步自动化，将与人工智能融合，创造全新的自动化演出形式。