2023年中国卫生巾行业发展现状：供给侧结构性改革加快，产业向高质量发展迈进[图]

卫生巾王秋霞 2023-11-24 09:18 来源：

内容概要：疫情期间，社会经济发展速度滞缓，部分行业面临下行风险，女性卫生用品作为日常消耗品，市场需求具有一定刚性，行业发展受外界环境影响较小，2022年，我国女性卫生用品市场规模为650.2亿元，同比增长5.2%。

关键词：卫生巾、进出口贸易、发展现状

一、国际局势趋紧，拉动产业供给侧结构性改革

卫生巾是一种妇女经期使用的卫生用品，是由棉、无纺布、纸巾、胶等材料组成的高分子聚合物和高分子聚合物复合纸。卫生巾通常由内到外分为面层、吸收芯、底层三层，面层是由防水纸或聚乙烯、聚丙烯等高分子材料组成的防漏膜，吸收芯通常是掺有高分子吸水剂的绒毛浆，底层是非织造布，材质柔软，各层材料之间用热熔胶相粘结，背面还有压敏胶带，与离型纸相衬。按照面层使用原料可将卫生巾分为干爽网面卫生巾、棉柔类卫生巾和纯棉类卫生巾三种，目前市面上纯棉类卫生巾占比较大，且品质较好。

卫生巾产业上游为生产过程中所需原材料，包括棉、纸浆、聚乙烯、硅油纸、包装材料等；中游为符合国家卫生标准的卫生巾产品；下游为产品销售渠道，线下包括各大商超、便利店、小卖部等零售渠道，线上包括品牌官方网站、淘宝等电商平台以及社区团购、小程序等新零售渠道；终端应用为女性消费者。

聚丙烯和聚乙烯均为聚合而成的热塑性树脂，具有一定的延展性，通过特定方式的加工可制作成各种形状的塑料制品。由聚丙烯或聚乙烯为原材料制成的聚酯纤维具有多孔、低密度等特点，吸收能力强，渗透速度快，同时不易外漏，保持接触面干爽，是卫生巾生产过程中适用范围最为广泛的原材料。近年来，我国聚丙烯、聚乙烯的加工和复合产品种类逐渐增多，利用率不断提高，拉动产能提升。2022年我国聚丙烯产量为3753.05万吨，同比增长31.23%，聚乙烯产量为2531.59万吨，同比增长8.71%。2023年，我国聚丙烯、聚乙烯生产商持续投资新项目，新建成投产装置逐步释放产能，供给持续攀升，2023年前三季度，我国聚丙烯产量为2370.31万吨，聚乙烯产量为2002.06万吨。目前，国际局势动荡，国内外原油、成品油等供应紧张，聚乙烯、聚丙烯等衍生品面临降产的风险，为保证卫生巾等日用必需品的正常供应，生产商提升棉花、纸浆等原料的占比，研发高品质产品，提升经济效益。

无纺布是由聚酯纤维、涤纶纤维制成，按照不同的搭配比例可改变无纺布的厚度和硬度，且具有透气、轻便、价格低廉、易降解等优点，被广泛应用于卫生巾、尿不湿等一次性卫生用品领域。2020年，新冠疫情的扩散使一次性卫生用品等防疫物资需求量上涨，无纺布迎来投资创业热潮，我国注册资本千万元以上的无纺布相关企业由2019年的1187家增长至2914家，新增产能大幅度提升，我国无纺布同比增长35.85%至878.8万吨。国家积极实施防控措施，疫情逐渐好转，经济恢复常态化运行，无纺布市场需求下滑，2021年我国无纺布产量为820.5万吨，同比下降6.63%。为迅速改善宏观经济现状，政府出台利好政策，鼓励民营经济布局项目投资，倡导金融机构给予融资支持，扩展民营企业发展空间，进一步推动企业扩大生产规模，保障市场供给。2022年，我国无纺布产量约为828.5万吨，同比上涨约0.98%。随着我国智能制造逐步渗透全行业，我国无纺布产能有望进一步提升，且为市场提供更环保、更健康的产品，推动我国卫生巾等一次性卫生用品向绿色化发展。

相关报告：发布的《中国卫生巾行业市场供需态势及发展前景研判报告》

二、市场规模持续扩大，我国卫生巾出口远大于进口

随着居民收入的不断提升，我国女性受教育水平有所提升，促使女性健康意识增强，对卫生护理的重视程度有所提高，卫生巾等一次性卫生用品普及率不断提升。近年来，女性卫生产品种类不断丰富，新兴品牌逐渐崭露头角，消费者选择宽幅增大；同时，国民消费观念逐渐改变，注重品质、个性等因素推动卫生巾消费升级。为满足女性使用者对产品功能、舒适、安全等方面的需求，生产商持续细化产品设计，推进生产设备革新，布局数字经济渗透工业生产，推动卫生巾市场规模稳步增长。疫情期间，社会经济发展速度滞缓，部分行业面临下行风险，女性卫生用品作为日常消耗品，市场需求具有一定刚性，行业发展受外界环境影响较小，2022年，我国女性卫生用品市场规模为650.2亿元，同比增长5.2%。目前，我国已步入全面小康社会，但我国区域性贫困问题依然存在，大部分偏远落后地区留守群体以女人和小孩为主，“月经贫困”、“月经羞耻”等现象明显，我国卫生巾等女性卫生用品行业发展还具有较大空间。受制于使用习惯以及思想观念等因素，我国女性卫生用品以片状卫生巾为主，市场占比高达91.06%，而卫生棉条市场渗透率较低，仅占0.8%。卫生棉条相较于卫生巾体积更小，使用更方便，舒适性更强，未来，随着行业发展更为完善，消费者接受度提高，卫生棉条市场占比将逐渐替代传统片状卫生巾。

我国卫生巾发展起步较晚，且在发展初期增长速度缓慢，使得苏菲、高洁丝等外资品牌迅速瞄准中国市场，凭借先进的技术和丰富的市场营销经验占据较多的市场份额，限制国产品牌的发展。21世纪以来，我国经济快速增长，政府提供补贴优惠政策鼓励本土企业提升产品质量，打造良好口碑，以扩大产品的销售覆盖面。截至2021年，中日合资品牌苏菲占据国内卫生巾市场首位，占比12.2%；本土品牌七度空间位居第二，市场占比9.9%；ABC、自由点等本土品牌市场占比较少，分别为3.2%、1.55%。伴随着消费者健康生活理念的拔高，更多小众品牌进入卫生巾赛道，市场竞争愈加激烈，同时，移动互联网的普及推动营销手段多元化，各类型营销渠道不断涌现，丰富销售维度的同时亦加大了市场竞争程度。本土品牌需加强品牌建设，立足现有市场地位，布局电商渠道及新零售销售渠道建设，扩大产品覆盖面，提升中高端产品设计生产比重，以加快国产替代进程。

经过多年市场发展，我国卫生巾市场供应相对充足，产品覆盖率逐步提升，本土品牌推动国内市场规模进一步扩大的同时，带动中高端产品走向国际市场。近年来，我国卫生巾出口量是进口量的十余倍，是卫生巾出口大国。2020年，受全球疫情影响，我国为防止国内外交叉感染，保障国内居民健康安全，降低境内外人员流动频率，减少商品进出口贸易活动，使我国卫生巾进口量下降。2020年我国卫生巾进口量为1.23万吨，同比下降1.52%，进口金额为1.75亿美元。但我国卫生巾国际口碑较好，市场接受度较高，促进我国卫生巾出口持续增长，2020年我国卫生巾出口量为10.91万吨，同比增长3.08%。2023年以来，我国本土企业持续扩大产能，提升市场供应能力，进口需求降低，前三季度我国卫生巾进口量为0.93万吨，较2022年同期下降1.24%，进口金额为1.43亿美元；随着国际贸易恢复正常运行，我国境外商品交易稳步提升，前三季度我国卫生巾出口量为9.63万吨，同比增长1.84%，出口金额为5.5亿元。

三、市场需求持续扩大，行业向高质量发展

随着我国“二孩”、“三孩”政策的推进，将我国人口增长推向新的高点，从整体市场看，我国女性群体逐渐壮大，女性人口占比逐渐增大。2022年，我国女性人口达68969人，占我国总人口的48.86%，较2021年增长0.04个百分点，卫生巾需求市场持续扩大。近年来，我国居民卫生习惯转变明显，卫生巾细分市场逐渐从女性月经专供向多行业发展，男士卫生巾、医护卫生巾等概念的提出，拓宽目标消费群体，有助于我国卫生巾行业打破发展壁垒，寻求新的业绩增长点。此外，全球生态环境恶化使政府对卫生巾等一次性用品重视程度提升，促使卫生巾制造商改变产品配置，减少污染性原材料的使用，促进环保、健康等理念为产品赋能，推动我国卫生巾产业向中高端市场发展。