2023年中国游戏产业市场全景速览：腾讯龙头优势明显[图]

游戏李玲玲 2023-12-30 09:08 来源：

内容概况：2023年上半年中国游戏市场收入呈现明显上行趋势，2023年上半年中国游戏市场实际销售收入完成1442.63亿元，环比增长22.16%，其中，移动游戏市场实际销售收入完成1067.05亿元，环比增长29.21%，占游戏市场销售总收入的73.96%。

一、概述

游戏行业可以定义为：以互联网为数据传输介质，通过实现多个用户同时参与游戏，为用户提供相互娱乐、交流机会的娱乐方式。游戏可分为移动游戏、客户端游戏、网页游戏等类型，游戏行业作为文化娱乐行业的重要组成部分，其产品同样肩负着教育人、鼓舞人、熏陶人、塑造人的社会责任。

中国游戏行业经历了从无到有、从小到大、从粗放到精细的发展历程，在国内外产生了广泛的影响，近年来，中国游戏行业进入到了转型升级阶段，更加注重游戏品质和内容的提升，以及游戏行业的规范和监管。同时，中国游戏厂商开始与国外游戏厂商合作，推出更具国际化水平的游戏。随着技术的不断进步和消费市场的变化，中国游戏行业将持续迎来新的发展机遇。

二、产业链

中国游戏行业产业链是一个庞大而复杂的体系，涵盖了游戏软件开发、硬件制造、配件制造、宣传推广、发行销售及游戏运营等多个环节，每个环节都需要依赖其他环节的支持和配合，共同推动游戏产业的健康发展。

游戏产品直接面向个人消费者，近年来中国游戏用户规模快速增长，2021年中国游戏用户规模达6.66亿人，同比增长0.22%，2022年，中国游戏用户规模为6.64亿人，同比下降0.33%，继2021年用户规模增长放缓后，2022年用户规模也出现了近十年以来首次下降。下降的因素，则是由于新冠疫情影响以及缺乏新产品等原因，导致用户流失，中国的游戏用户规模正式进入了存量市场时代。2023年上半年中国游戏用户达6.68亿人，同比增长0.35%，随着用户规模的增加，为中国游戏产业发展来的广阔的增长空间。

三、发展背景

随着中国经济的高速发展和人民生活水平的不断提高，人们已不仅限于对物质的需求，更加注重精神文化生活的追求，精神文化生活正成为人民日益增长的美好生活需要的重要组成部分，游戏作为精神文化消费的重要品种，近年来飞速发展，与此同时，中国游戏产业监管也日趋严格，国家相关部分发布一系列政策规范行业发展，2018年3月，原国家新闻出版广电总局发布《游戏申报审批重要情况的通知》，版号审批职权由广电总局变更为中宣部国家新闻出版署。同时社会效益也是行业监管的重要部分，因此未成年保护一直以来也是游戏行业监管的政策关注重心。2021年8月国家新闻出版署发布《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》，严格限制向未成年人提供网络游戏服务的时间，所有网络游戏企业仅可在周五、周六、周日和法定节假日每日20时至21时向未成年人提供1小时服务。

相关报告：发布的《中国游戏行业市场全景评估及发展趋势》

四、发展现状

受疫情影响，2020年“宅经济”迅猛发展，游戏也成为了越来越多足不出户的人进行娱乐消费的场景之一，近年来中国游戏用户规模快速增长， 2022年尽管新冠疫情反复不断影响人们的生活，但人们的社交生活及娱乐活动已然恢复，用于非游戏的休闲娱乐支出的回归，一定程度上挤兑了在游戏上的消费，但游戏的高参与度也意味着它具有很强的玩家粘性，许多玩家在这两年间已经与游戏结下了深厚的感情，这成为推动游戏市场发展的坚韧动力，2022年全球游戏用户规模达3198百万人，其中，亚太地区占比高达55%，北美约占7%，拉美约占10%，欧洲约占13%；游戏收入达196.8十亿美元，其中移动游戏占比高达53%，其次为主机游戏，约占27%。随着全球移动互联网基础设施不断完善以及智能手机用户数量的增加，游戏作为一种消遣娱乐变得越来越亲民，未来全球游戏玩家数量将继续保持增长趋势，预计2025年全球游戏用户规模有望突破3500百万人。

从国内市场来看，2023年上半年中国游戏市场收入呈现明显上行趋势，2023年上半年中国游戏市场实际销售收入完成1442.63亿元，环比增长22.16%，其中，移动游戏市场实际销售收入完成1067.05亿元，环比增长29.21%，占游戏市场销售总收入的73.96%。从自主研发游戏来看，2022年中国自主研发游戏国内市场实际销售收入完成2223.77亿元，同比下降了13.07%；自主研发游戏海外市场实际销售收入完成173.46亿美元，同比下降3.70%，中国自主研发游戏海外市场收入有所下降，但下降幅度明显小于国内市场收入降幅，在2022年中国自主研发移动游戏海外市场收入前100的游戏中，策略类游戏占比38.76%，角色扮演类游戏占比12.76%，射击类游戏占比12.35%。从营收区域分布来看，美国市场占比为32.31%，日本市场占比为17.12%，韩国市场占比为6.97%，这三个国家依然是中国游戏企业出海的主要目标市场，合计占比达56.40%，此外，德国、英国、法国三国的市场占比合计也有9.18%。

五、竞争格局

经过多年的发展，中国游戏行业已经形成了以综合型互联网企业、游戏研发企业和游戏运营企业为主要竞争参与者的市场格局，以腾讯、网易、三七互娱、游族网络、冰川网络、吉比特、世纪华通、神州泰岳、盛天网络、恺英网络、完美世界等为代表的综合型互联网企业凭借强大的资金优势、庞大的客户基础和大量的技术积累基本完成了对游戏全产业链的布局，业务领域涉及客户端游戏、网页游戏和移动游戏的研发、发行与运营等，在行业内具有较强的影响力，从营收情况来看，腾讯营业收入遥遥领先，网易和三七互娱紧随其后。

六、发展趋势

随着人们生活水平和消费观念的提升，对游戏的需求和参与度也不断增强，此外，随着游戏玩家的年龄层不断扩大，游戏市场的规模和潜力也会得到进一步的挖掘，未来中国游戏市场消费前景广阔。与此同时，中国游戏市场竞争日益加剧，游戏企业需要更加注重游戏品质和内容的提升，推出更多具有创新性和独特性的游戏，以满足玩家日益增长的需求和消费升级的需求。总体来看，精品化、多元化、IP化运营、全球化将是中国游戏行业未来重要发展趋势。