2023年中国湿巾行业供需趋势简析：线上趋势加速推进，人均消费仍有较大提升空间[图]

内容概况：行业规模变动来看，消费者认可度和使用频率的提升带动我国湿巾行业市场规模稳步增长，数据显示，2022年我国湿巾行业市场规模达127.6亿元，较2021年增长10%左右。区域结构来看，华东和沿海地区人均消费水平较高，湿巾渗透率较高，占比整体湿巾行业规模份额较高。

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一、湿巾产业发展概述

湿巾是近年来开始流行的一种卫生用品，生产和市场发展十分迅速，品种和用途日趋多样化，可以用于居家和居家外的多种场合。无论是航空旅行还是外出就餐，湿巾都因其便捷性和卫生功能受到广大消费者的青睐，目前国内超市里湿巾产品繁多，反映出消费者对湿巾的日常需求增长。随着生活质量的提升和卫生观念的深入人心，湿巾市场前景广阔，已成为日常生活中的常备品。市场上的湿巾大抵分为两类，一类是保养型湿巾，本身经过消毒处理，含有护肤成分，主要用于皮肤保养。另一类是消毒型湿巾，不仅自身被消毒，还能对其他物品进行消毒，适用于皮肤擦伤、划伤等情况的消毒或杀菌。对于外出人士来说，选择具有杀菌功能的消毒湿巾更为合适。

二、湿巾行业政策背景

我国湿巾行业政策文件主要关注消毒和卫生防护，强调外出时备齐口罩、洗手液、消毒湿巾等防护用品，并养成良好的卫生习惯。同时，对于特定传染病如猴痘，国家卫健委要求使用有效氯5000-10000mg/L的含氯消毒剂或消毒湿巾进行处理。这些政策文件均强调了湿巾在预防传染病和日常卫生保健中的重要作用，为行业发展提供了明确的指导。随着消费者对卫生和健康的重视程度不断提升，预计未来湿巾市场需求将继续增长。

三、湿巾行业产业链

我国湿巾行业产业链上游主要是原材料供应商和设备供应，包括无纺布、酒精、碘伏等原料商，纺织和包装等设备；中游是湿巾制造企业，负责采购原材料进行生产和加工；下游则是销售渠道，包括线上电商平台、线下超市、药店等零售商，以及医疗机构、美容院等专业渠道，随着国内消费者需求和认可度提升，行业持续向好，带动我国上中下游紧密发展，市场前景广阔。未来随着消费者对卫生和健康的关注度继续提高，湿巾市场需求将不断增长，为行业发展提供了有力支撑。

无纺布又称为不织布、针刺棉等等，具有防潮、透气、柔韧、轻薄、阻燃、无毒无味、价格低廉、可循环再用等特点，是新一代环保材料。其生产原材料主要包括聚丙烯纤维、聚酯纤维、粘胶纤维、丙烯酸纤维、聚酰胺等等，在新冠疫情爆发的背景下，全球对防疫物资的需求逐渐增长，促进无纺布行业保持着强劲的市场需求，我国无纺布产量在2020年出现大幅度增长，随后需求趋缓，但较疫情前产量仍居高位，数据显示，2022年我国无纺布产量约828.5万吨，较2021年小幅度增长。

四、湿巾产业发展现状

湿巾的生产和市场发展迅速，用途日趋多样化。近年来，我国湿巾行业市场发展迅猛，消费量增长迅速，根据统计， 2015年我国湿巾消费量达到了339.9亿片，到2022年我国湿巾消费量达1153.8亿片，供给来看，随着出口需求和国内婴儿湿巾等领域需求增长，我国湿巾产量在2022年达到了新高的1196.9亿片左右。预计随着国内整体经济和人均支出的提升，我国湿巾市场供需规模将继续保持增长态势。

相关报告： 发布的《中国湿巾行业市场运营格局及投资前景趋势报告》

目前国内市场现有的湿巾产品并不具有可冲散性，随着生活水平的提高，厕用湿巾的发展潜力很大，开发可冲散的厕用湿巾将是不错的选择，但是还应该考虑产品的功能和成本效益，必须在具有可冲散性、可生物降解性与使用性能之间达到平衡，产品价格在关注环保消费者可接受的范围内，行业规模变动来看，消费者认可度和使用频率的提升带动我国湿巾行业市场规模稳步增长，数据显示，2022年我国湿巾行业市场规模达127.6亿元，较2021年增长10%左右。区域结构来看，华东和沿海地区人均消费水平较高，湿巾渗透率较高，占比整体湿巾行业规模份额较高。

我国湿巾行业价格变动而言，湿巾属于日用消费品，又属于工业产品，市场价格主要受上下游原料价格和需求波动等因素影响，近年来随着国内人工成本持续增长，无纺布等原料在疫情背景下供需持续加紧，整体湿巾成本明显增长，叠加消毒纸巾在卫生事件下需求大增，我国湿巾行业价格近几年来持续增长，数据显示，湿巾市场均价从2015年的0.066元/片增长至2022年的0.0943元/片。

五、湿巾产业企业竞争

湿巾行业的知名品牌商多为欧美等发达国家企业，该等知名企业基于成本考虑多采用ODM/OEM模式委托亚太、拉美等地区湿巾制造商代工生产湿巾产品。由此，湿巾行业形成了品牌商专注于品牌的维护和宣传推广，专业制造商专注于产品的研发、生产的行业格局。从全球来看，其竞争格局较为稳定。宝洁、金佰利、高乐氏、强生、利洁时等企业全球市场份额极高，国内市场来看，我国湿巾行业市场渗透率较低，目前仍处于快速发展阶段，行业内主要企业市场份额逐步提升，恒安国际、爱适瑞、金佰利、中顺洁柔市场份额占比较高。

六、湿巾产业发展趋势

我国湿巾行业线上电商发展趋势明显，销售规模持续扩大。随着互联网技术的发展和消费者网购习惯的形成，越来越多的消费者选择在电商平台上购买湿巾产品。线上销售具有便利性、个性化、互动性等优势，能够满足消费者的多样化需求，同时电商平台的精准营销和推广也促进了湿巾市场的拓展。未来随着电商平台的不断完善和创新，湿巾行业的线上电商销售将进一步增长。

我国湿巾行业仍有较大的提升空间，特别是在人均消费方面与欧美市场相比仍存在一定的差距。随着消费者对卫生和健康的关注度提高，以及消费观念的升级，我国湿巾市场有望迎来更广阔的发展机遇。未来湿巾行业将进一步拓展产品线，提升品质和功能，满足消费者多样化的需求。

以上数据及信息可参考 （www.xtrasounds.com）发布的《中国湿巾行业市场运营格局及投资前景趋势报告》。 是中国领先产业咨询机构，提供深度产业 、商业计划书、可行性 及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【 】公众号，每天及时掌握更多行业动态。