研判2025！中国网络综艺行业产业链、产业现状、企业格局及未来前景分析：“综N代”热度不减，网络综艺市场稳中有升[图]

内容概要：网络综艺是依靠网络为传播载体的综艺节目。随着互联网技术的进步和5G网络的普及，综艺行业以其趣味性与创新性吸引了大量年轻观众，成为娱乐市场的热门赛道，国产网综上新速度日益提升。据统计，2023年全年，我国网络综艺上新数量共计达到215档，同比增长13.15%，数量和增幅均有所提高；2024年上半年，全国网络综艺节目上新总数量已超过300档，同比增长10%，预计全年将达400档。国内网络综艺市场保持稳中有升态势。

相关上市企业：芒果超媒（300413.SZ）；哔哩哔哩（09626.HK）；爱奇艺（IQ）；星空华文（06698）；传递娱乐（01326）等

相关企业：上海灿星文化传媒股份有限公司；上海唯众传媒股份有限公司；腾讯视频；广州市欢乐影视传媒有限公司；北京米未传媒有限公司；天津银河酷娱文化传媒有限公司；上海笑果文化传媒有限公司；七维动力（北京）文化传媒有限公司等

关键词：产业链；发展历程；网络综艺节目数量；重点企业；发展趋势

一、行业概况

网络综艺是依靠网络为传播载体的综艺节目，主要指网络视频服务商、影视制作机构或个人制作的以网络平台为主要播出渠道的娱乐性综艺节目形式。与传统的电视综艺节目相比，网络综艺节目不受传统电视节目的时间、地点限制，观众可以随时随地在线观看，同时网络综艺节目也更加注重与观众的互动，观众可以通过弹幕、评论等方式参与节目互动。

网络综艺节目可以根据不同的标准进行分类。例如，根据节目的形式和内容可以分为脱口秀、真人秀、音乐节目生活类节目等，根据节目的受众群体可以分为面向年轻人的偶像养成类节目、面向家庭观众的亲子类节目等。此外，还有一些专门为特定群体打造的垂直类网络综艺节目如电竞类、汽车类等。

除了以上分类方式外，还可以根据节目的制作方式和播出平台进行分类。例如，有些网络综艺节目是传统电视综

艺节目的网络版，有些则是专门为互联网平台打造的原创综艺节目;有些节目在各大视频网站播出，有些则是在社交媒体平台上播出。此外，还有一些付费观看的网络综艺节目如《奇葩说》等。

网络综艺行业产业链上游主要包括投资方和节目要素，其中，投资方包括视频平台、制作公司以及广告商等，节目要素主要包括节目模式采购、艺人经纪劳务、专业拍摄、场地租赁等。产业链中游是制作方和内容营销，也是整个产业链的核心环节，市场参与者主要包括视频网站、节目制作公司、营销公司等。节目制作完成后，通过各大网络视频平台直接提供内容给C端的用户。此外，综艺节目衍生的行业也是产业链重要的组成部分。

相关报告：开云电竞官方网站下载安装 发布的《中国网络综艺行业市场竞争现状及投资前景研判报告》

二、产业现状

2007年自脱口秀节目《大鹏嘚吧嘚》在搜狐视频上线，首次将大众的视线聚焦到网络综艺这个新兴领域，我国网络综艺行业发展大幕徐徐拉开。随着互联网技术的不断发展和普及，网络综艺节目逐渐成为人们娱乐生活的重要组成部分，各大视频网站和社交媒体平台纷纷推出自己的网络综艺节目。行业发展至今，已经历了酝酿期、生产期、井喷期、逆袭期四个阶段，目前正处于冷静发展阶段。主要原因在于，市面上出现的网络综艺节目越来越多，但节目质量、问题艺人等方面问题频发，对行业造成一定冲击，因此，广播电视机构和网络视听平台均纷纷加强了对网络综艺节目的监督管理力度，行业发展有所降温。近两年来，随着更多综艺题材节目上线，网络综艺节目开始逐渐进入新发展增长阶段。

随着互联网技术的进步和5G网络的普及，综艺行业以其趣味性与创新性吸引了大量年轻观众，成为娱乐市场的热门赛道，国产网综上新速度日益提升。据统计，2023年全年，我国网络综艺上新数量共计达到215档，同比增长13.15%，数量和增幅均有所提高；2024年上半年，全国网络综艺节目上新总数量已超过300档，同比增长10%，预计全年将达400档。国内网络综艺市场保持稳中有升态势。

近年来我国内地网络综艺产业蓬勃发展，类型多元化趋势日益显著。其中，真人秀、美食旅游及生活体验类综艺，凭借其轻松愉悦的特性，成为观众休闲娱乐的首选，有效缓解生活压力，促进情感共鸣。同时，综艺领域不断创新，情感观察、悬疑推理等新类型节目异军突起，不仅形式新颖独特，更深刻聚焦社会热点与人性探讨，满足观众对于深度内容的追求。数据显示，2024年以来，在国内综艺用户观看综艺类型中，真人秀类、美食旅游类和生活体验类综艺位列前三，占比依次为25.39%、25.20%、23.83%；情感观察类和悬疑推理类综艺也受到部分用户的喜爱，所占比例分别为20.7%、19.73%。这一发展态势表明，内地综艺在保持娱乐性的基础上，正逐步向内涵丰富、思想深刻的方向转型，为观众提供了更为丰富多元的精神文化享受，推动了综艺行业的持续繁荣与进步。

从“综N代”节目与非“综N代”节目市场受欢迎程度看，在2024年上半年我国网络综艺有效播放量榜单前20中，非“综N代”节目仅有四部。这意味着，经典IP的容错率、观众量、市场吸引力都是新综艺难以超越的。但是，经典综艺IP在获得固定观众、形成品牌效应后难免会落入形式化、套路化的泥淖，从而折损内容生命力。综上分析，新鲜感，成为“综N代”必须考虑的命题。从市场现实改革案例开看，时隔四年上新的《歌手2024》成为“综N代”改革的经典案例。它以全开麦直播、中外歌手竞演的形式迅速席卷了全网。此外，在经历过第三季重启效果不佳的前提下，《全员加速中》引入“0713”和“院人”两大综艺群像，用“对战季”的概念盘活了老IP。这两档节目都为“综N代”创新提供了可操作方案，即形式上的融合突破、内容上的适度引流、网络上的情绪拿捏。

三、企业格局

综艺节目市场竞争激烈，众多制作方和播出平台在市场中争夺份额。芒果超媒、灿星文化、爱奇艺、星空华文等大型企业拥有强大的制作团队和丰富的资源储备，能够持续推出高质量的节目内容并在市场上保持领先地位。而一些小型企业则可能面临资金短缺、人才匮乏等挑战，难以在激烈的市场竞争中立足。此外，抖音、哔哩哔哩等新媒体平台的快速发展为综艺节目提供了更广阔的传播渠道和更多的盈利机会，也使得市场竞争更加多元化。

芒果超媒股份有限公司依托芒果特色媒体融合生态，以互联网视频平台芒果TV为核心，整合关键要素和资源，以全产业链控制与生态协同为抓手，建立一网联结、多点联动的生态矩阵，建设具有强大引领力、传播力和竞争力的主流新媒体集团，是A股市场唯一一家国有控股长视频新媒体平台，股票简称“芒果超媒”。芒果超媒主营业务板块包括芒果TV互联网视频、新媒体互动娱乐内容制作和内容电商等。其中，在综艺录制发行领域，2024年上半年，芒果超媒旗下芒果TV共计上线56档各类综艺节目（含晚会、衍生节目），较去年同期增加17档。其中，《大侦探9》《乘风2024》《花儿与少年·丝路季》等7档节目进入2024年上半年全网网络综艺有效播放TOP20，《歌手2024》《你好，星期六2024》《我们仨2024》等5档节目进入2024年上半年全网电视综艺有效播放TOP20，芒果TV综艺有效播放量稳居行业第一，持续巩固综艺领先优势。据统计，2024年前三季度，芒果超媒营业收入为102.78亿元，同比增长0.8%。

星空华文控股有限公司成立于2021年6月18日，2022年12月29日正式在港交所挂牌上市，股票简称“星空华文”。在综艺制造领域，星空华文已创作出80多个涵盖众多类别的综艺节目IP，包括《中国好声音》《这！就是街舞》《中国好歌曲》等音乐类及舞蹈类综艺节目，也包括《金星秀》及《苗阜秀》等才艺类综艺节目、户外╱文化类综艺节目及脱口秀，是中国最大综艺节目IP创造商及运营商，拥有及运营庞大的中国电影IP库，也是中国音乐IP创造商及运营商。2024年上半年，星空华文营业收入为71.1亿元，同比下降50.66%。

四、发展趋势

1、“综N代”持续发展创新

网络综艺市场中，“综N代”节目持续占据重要位置。这些节目通过多年的积累，拥有了一批忠实的观众群体。为了保持吸引力，“综N代”节目不断进行创新，如《歌手2024》采用全开麦直播、中外歌手竞演的形式，为节目注入了新的活力。同时，一些老牌节目如《花儿与少年》系列也推出了新的篇章，继续吸引观众的关注。未来，“综N代”节目将更加注重内容的多样性和形式的创新，以维持其市场地位。

2、反身性综艺加速兴起

反身性综艺通过引发观众的共情效应，让观众对自己所处的社会环境和社交网络进行反思或认知。这类节目如《花儿与少年》和《再见爱人》等，通过展示嘉宾之间的真实互动，激发了观众对人际关系和社会现象的讨论。未来，反身性综艺将继续发展，成为网络综艺市场的重要一环。节目制作方将更加注重节目的社会价值和影响力，通过真实、深入的互动，引发观众的思考和共鸣。

3、新媒体平台加速崛起，将为行业发展更多盈利机会

爱奇艺、腾讯视频等平台凭借丰富的综艺资源和强大的制作能力，成为网络综艺市场的主要力量。未来，新媒体平台将继续与传统电视平台形成竞争态势，同时也会出现更多的跨界融合和创新模式。节目制作方将更加注重平台的选择和合作，以实现更广泛的传播和更高的商业价值。

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