研判2025！中国海南旅游行业政策汇总、发展现状、竞争格局及趋势分析：海南免签政策吸引力提升，入境游客大幅增长[图]

内容概要：作为省级国际旅游岛海南岛凭借其得天独厚的自然条件、丰富的人文景观、完善的交通设施、政策的支持以及广阔的市场潜力已经成为一个备受瞩目的旅游胜地。2024年海南旅游经济稳健发展，全省接待游客9720.78万人次，同比增长8%，创历史新高；游客总花费突破两千亿元大关，达到2040.14亿元，同比增长12.5%。从各省市来看，海口市累计接待游客总数2610.13万人次，同比增长7.35%，游客总花费433.74亿元，同比增长10.24%。三亚市接待游客人数3385.16万人次，同比增长3.50%，游客总花费943.34亿元，同比增长1.64%。儋州市接待游客1100.26万人次，同比增长9.0%，游客总花费89.20亿元，同比增长19.6%。此外，值得注意的是，2024年海南免签政策吸引力、含金量进一步提升，吸引了世界各地的游客；同时，海南省新增多条航线，促进了国际游客大幅增长，全年接待入境游客111万人次，同比增长115.6%。

相关上市企业：海南椰岛（600238）、海航控股（600221）、凯撒旅业（000796）、海南瑞泽（002596）、中国中免（01880）、海南机场（600515）、海汽集团（603069）、海峡股份（002320）、海南高速（000886）、海南华铁（603300）等。

相关企业：海南康泰旅游股份有限公司、海南沃德国际旅行社有限公司、海南程泰国际旅行社有限公司、三亚康泰国际旅行社有限公司、海南观光国际旅行社有限公司、海南优团国际旅行社有限公司、海南省旅游投资集团有限公司、海南省国际旅游岛开发建设有限公司、中旅旅行（海南）有限公司、海南康辉国际旅行社有限责任公司等。

关键词：海南旅游、固定资产投资、免签政策、游客数量、旅游总收入

一、旅游行业相关概述

旅游是指人们离开日常居住地，前往其他地区或国家参观、观光、休闲或探险的活动。旅游是综合性产业，带动性强，新时代旅游已成为人们的学习方式、成长方式和生活方式，是促进文化保护、传承、传播的重要渠道之一。目前，旅游根据不同的标准可进行多种分类，如按地理范围划分，旅游可分为国际旅游和国内旅游；按旅游性质和目的划分，旅游可分为休闲，娱乐，度假类、探亲，访友类、商务，专业访问类、健康医疗类、宗教朝圣类、其他类；按组织形式划分，旅游可分为团队旅游和散客旅游。

随着经济的快速发展和人民生活水平的提高，旅游消费已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。旅游业的蓬勃发展不仅带动了交通、餐饮、住宿等相关行业的发展，还促进了地区经济的繁荣和地方文化的传承与创新。近年来，未推动旅游行业发展，国家出台了一系列政策和措施，如2024年5月发布的《智慧旅游创新发展行动计划》中，提出改造升级信息基础设施。用好新一轮大规模设备更新政策，推动旅游应急指挥中心、智能闸机、景区智慧屏、票务系统、电子讲解等进行改造升级。2024年6月发布的《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，其中提出深化旅游业态融合创新。积极发展冰雪旅游、海洋旅游、自驾露营旅游、红色旅游、研学旅游、康养旅游，推广“音乐+旅游”“演出+旅游”“赛事+旅游”等业态，打造一批有影响力的主题旅游精品线路。

二、海南旅游优势

1、地理位置与气候优势

海南位于我国最南端，地处热带，全年温暖湿润，阳光充足，雨量充沛，被誉为“东方夏威夷”。这种得天独厚的地理位置和气候条件为海南发展旅游业提供了坚实的基础。游客可以在这里尽情享受阳光、沙滩和海浪，体验热带海滨风光的独特魅力。

2、丰富的旅游资源

海南拥有丰富的旅游资源，涵盖1944公里的海岸线、68处精彩的海湾、81座海拔千米以上的山峰、170多万亩的级森林公园和70多处天然温泉。此外，还有众多名胜古迹如海口市火山群地质公园、三亚市天涯海角、文昌市铜鼓岭等，以及独特的民族风情和丰富的美食文化，这些都为海南旅游业的发展提供了丰富的内涵和多样的体验。

3、政策优势

近年来，海南省出台了一系列旅游政策，如2024年4月发布的《海南省乡村旅游发展三年行动计划（2024—2026年）》，其中提出到2026年，我省乡村旅游高质量发展取得重大进展，打造一批主体类型多样、品牌特色鲜明的乡村旅游点，较2024年全省乡村旅游接待游客人次和旅游总收入实现增长35%。推动乡村旅游助力乡村振兴，使广大人民群众共享旅游发展成果。2025年2月发布的《海口海关促进海南自由贸易港旅游消费升级十项措施》中，提出支持海南文体、旅游、免税购物、服务产业高质量融合发展，推动海南建设自由贸易港和世界一流旅游目的地。这些政策的实施为当地旅游业发展提供了良好的政策环境。不仅提升了海南的旅游吸引力，还促进了当地经济的发展。

4、交通与基础设施优势

海南岛的交通网络发达，游客可以通过自驾、租车、公共交通等多种方式自由出行。同时，海南还加大了对旅游基础设施的投入，完善旅游公共服务体系，提升旅游目的地的整体形象。这些措施为游客提供了更加便捷、舒适的旅游体验。根据海南省统计局数据，2024年海南省在交通运输、仓储和邮政业固定资产投资额的增速达到41.20%。预计未来这一数据有望进一步增长。

三、海南旅游行业产业链

从产业链来看，海南旅游行业上游主要包括交通运输、餐饮、住宿、景区设计与建造等，这些行业将为海南旅游提供重要保障；中游参与者以传统旅行社、OTA平台、景区运营商、文创企业为主；下游是指终端消费者，即游客。随着消费者生活水平的提高和旅游需求的不断增长，将带动海南旅游行业的发展。

相关报告：开云电竞官方网站下载安装 发布的《中国海南旅游行业市场竞争现状及投资潜力研判报告》

四、海南旅游行业发展现状

作为省级国际旅游岛海南岛凭借其得天独厚的自然条件、丰富的人文景观、完善的交通设施、政策的支持以及广阔的市场潜力已经成为一个备受瞩目的旅游胜地。2024年海南旅游经济稳健发展，全省接待游客9720.78万人次，同比增长8%，创历史新高；游客总花费突破两千亿元大关，达到2040.14亿元，同比增长12.5%。从各省市来看，海口市累计接待游客总数2610.13万人次，同比增长7.35%，游客总花费433.74亿元，同比增长10.24%。三亚市接待游客人数3385.16万人次，同比增长3.50%，游客总花费943.34亿元，同比增长1.64%。儋州市接待游客1100.26万人次，同比增长9.0%，游客总花费89.20亿元，同比增长19.6%。此外，值得注意的是，2024年海南免签政策吸引力、含金量进一步提升，吸引了世界各地的游客；同时，海南省新增多条航线，促进了国际游客大幅增长，全年接待入境游客111万人次，同比增长115.6%。

近年来，海南在传统旅游观光及度假优质供给保持稳定增长的同时，还大力推动以文化演出、体育赛事等为代表的新文旅的高增长，海口、三亚等核心目的地的品牌形象越来越年轻化，对年轻游客的吸引力持续提升。据统计，2024年前三季度海南旅游市场核心客群中“00后”和“90后”的占比合计接近六成，较2023年同期有所上升。年轻客群占比的上升与海南当地文旅供给的结构性演变密不可分，尤其是新文旅供给的快速增长。

五、海南旅游行业竞争格局

‌从竞争格局来看，海南旅游行业主要以大型旅游企业为主，主要有中国旅游集团中免股份有限公司、凯撒同盛发展股份有限公司等，这些旅行社可以提供全方位的服务，如旅游线路规划、住宿预订、交通安排、景点门票预订等，是海南旅游行业的主要竞争者。受政府政策的支持，小型旅游企业也在快速发展，以民宿、私家旅行社、自助游等形式在海南旅游行业中发挥着重要作用。

‌‌凯撒同盛发展股份有限公司成立于1996年，是国内出境游、航空铁路配餐领域龙头企业，旗下拥有旅游、食品及目的地三大核心业务板块。其中在旅游板块，公司凭借丰富的旅游产业上游资源、行业内领先的产品研发和专业运作能力、广泛的线上及线下销售渠道以及较强的旅游目的地服务和运营能力，将产品采购、研发、管理、推广、服务与自身销售网络高效结合，打造以旅游业务为主，集会奖旅游、差旅商务管理、旅游产品集采分销平台、旅游供应链管理为一体的旅行社全产业链综合运营模式。2024年，公司紧抓旅游行业恢复契机，践行“产品+渠道+资源”一体化发展，不断提升上下游资源协调整合能力。2024年上半年公司在旅游服务方面实现营业收入1.34亿元，同比上涨79.40%。

‌中国旅游集团中免股份有限公司主要从事以免税为主的旅游零售业务，包括烟酒、香化、精品、服饰、电子产品等免税商品的批发、零售等业务。此外，公司还从事以免税业务为核心的商业综合体投资开发业务。经过多年的发展，公司已拥有中国最完整的免税零售渠道和最优质的市场资源，在全国30多个省、市、自治区、特别行政区和柬埔寨等地设立了约200家免税店，覆盖超过100个城市，已发展成为世界上免税店类型最全、单一国家零售网点最多的免税运营商。2024年上半年，公司在海南省拥有6家离岛免税店，包括目前全球第一大和第二大的免税商业综合体——海口国际免税城和三亚国际免税城。这将进一步助力海南自贸港高质量发展。2023年公司在海南地区实现收入396.5亿元，同比上涨，14.25%；2024年上半年公司在海南地区实现收入167.85亿元。

六、海南旅游行业发展趋势

1、旅游产品多元化

海南旅游业市场结构呈现多元化发展态势，主要包括观光旅游、休闲度假旅游、生态旅游、康养旅游、文化旅游、民俗旅游等多种旅游形式。三亚作为海南旅游业的龙头，拥有最多的星级酒店和旅游设施，以高端度假、海岛休闲等特色产品吸引了大量国内外游客。海口则凭借其优越的地理位置和丰富的旅游资源，形成了商务旅游、休闲度假等多种旅游产品。此外，琼海、万宁、文昌等地依托各自特色资源，形成了独特的旅游品牌和竞争优势。

2、服务质量不断提升

海南旅游行业在服务质量方面也取得了显著提升。政府和企业加大了对旅游基础设施的投入，完善了交通、住宿、餐饮等配套设施，提升了旅游接待能力。同时，海南还加强了旅游市场监管，打击违法违规行为，保障了游客合法权益。此外，海南还积极推动旅游服务质量提升的新举措，如设立“旅游服务质量体验官”等，以游客视角深入体验旅游全链条服务，并向政府部门反馈问题、提出优化建议。

3、国外游客数量快速增长

随着海南自由贸易港的建设和国际旅游消费中心的打造，海南旅游业的国际影响力也在不断增强。海南积极加强与国内外旅游市场的合作，拓展客源市场，推动旅游业持续健康发展。同时，海南还通过举办国际旅游展、旅游节等活动，提升海南旅游品牌的国际知名度。数据显示，海南接待入境游客数量稳步增长，显示出国际市场的巨大潜力。

4、新兴业态蓬勃发展

近年来，海南新兴旅游业态也呈现出蓬勃发展的态势。特别是租车自驾游的兴起，为海南旅游业注入了新的活力。预计到2030年，租车自驾游潜在客户规模预计将达到约2亿人次。此外，海南还积极推动邮轮旅游、航天主题旅游、医疗旅游、体育旅游等特色旅游产品的发展，这些新兴业态的蓬勃发展将进一步推动海南旅游业的快速发展。

以上数据及信息可参考开云电竞官方网站下载安装 （www.xtrasounds.com）发布的《中国海南旅游行业市场竞争现状及投资潜力研判报告》。开云电竞官方网站下载安装 是中国领先产业咨询机构，提供深度产业开云手机官网入口网址 、商业计划书、可行性开云手机官网入口网址 及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【开云电竞官方网站下载安装 】公众号，每天及时掌握更多行业动态。