2025年中国文旅IP商业化行业发展历程、市场规模及整体发展形势分析：文旅IP市场已成为文旅产业新增长点，市场规模不断扩容[图]

内容概要：文旅IP是文化与旅游深度融合的产物，可以开发博物馆数字馆藏、图书馆文创等IP产品，促进乡村、艺术、目的地等产业与文化融合发展。随着移动互联网和数字技术的飞速发展，数字导览在景区中的应用成为提升游客体验、传承文化的重要手段之一。文旅IP通常与所在文旅目的地的文化元素深度绑定并且具备高度延展性，因此文旅IP存在相应的商业价值。在文旅融合发展的大背景下，文旅IP产业发展不断衍生，已成为新发展阶段文旅产业发展的有力增长点。文旅IP通常与所在文旅目的地的文化元素深度绑定并且具备高度延展性，文旅IP可以带来跨区域及跨产业经济效益，因此文旅IP存在相应的商业价值。2024年我国文旅IP商业化市场规模4314亿元，较2023年增长579亿元；预计2025年我国文旅IP商业化市场规模有望突破5000亿元。

上市企业：祥源文旅(600576.SH)

相关企业：吉林省方寸文旅有限公司、北京中书艺莲网络科技有限公司、新疆胜天投资集团有限公司、东道品牌创意集团有限公司、北京中创文旅文化产业集团有限公司、敦煌文旅集团有限公司、北京故宫宫廷文化发展有限公司、广州长隆集团、华夏文化旅游集团股份有限公司、美盛文化创意股份有限公司、、山海道（深圳）文旅研创发展有限公司等

关键词：文旅IP商业化市场规模、文旅IP商业化市场竞争格局、文旅IP商业化产业链、文旅IP商业化行业发展前景

一、文旅IP商业化行业定义

文旅IP是文化与旅游深度融合的产物，通过挖掘和表达地域文化资源，打造具有吸引力和标志性的品牌形象或创意符号。其核心在于以文化为基础，开发独特的旅游内容，提升市场辨识度和吸引力。IP化设计将文化符号转化为可体验的旅游产品或服务，让游客在感受文化魅力的同时获得优质旅游体验。文旅IP可以开发博物馆数字馆藏、图书馆文创等IP产品，促进乡村、艺术、目的地等产业与文化融合发展。

文旅IP按目的地可以分为文化场馆、景区和地标；按细分场景可以分为博物馆、自然景区、城市地标、艺术馆、名胜古迹、乡镇地标、展览馆、主题乐园、建筑地标等；按类型各类文旅目的地申请的作品著作权、专利、商标等信息又可以分为事件IP、建筑IP、场馆IP、文物IP、文学IP、景观IP、人物IP和作品IP等。

二、文旅IP商业化行业发展现状

随着移动互联网和数字技术的飞速发展，数字导览在景区中的应用成为提升游客体验、传承文化的重要手段之一。而独特的文旅IP形象可以塑造地方的品牌，提升其知名度和影响力，吸引游客深入了解和体验当地文化。从此，文旅IP形象与数字导览应用结合，可以衍生出多种文化产品和服务，从而提高游客的参与度和互动性。文旅IP通常与所在文旅目的地的文化元素深度绑定并且具备高度延展性，因此文旅IP存在相应的商业价值。

“IP概念”于国内盛行最早开始于2014年，随后在影视文学领域迅速流行。截止目前，我国文旅IP商业化发展经历了IP概念引入阶段(2013-2017年)、探索并融合阶段(2017-2020年)、数字化转型阶段(2020-2022年)、高速发展阶段(2022年-至今)共四个发展阶段，具体如下：

在文旅融合发展的大背景下，文旅IP产业发展不断衍生，已成为新发展阶段文旅产业发展的有力增长点。文旅IP通常与所在文旅目的地的文化元素深度绑定并且具备高度延展性，文旅IP可以带来跨区域及跨产业经济效益，因此文旅IP存在相应的商业价值。2024年我国文旅IP商业化市场规模4314亿元，较2023年增长579亿元；预计2025年我国文旅IP商业化市场规模有望突破5000亿元。

相关报告：开云电竞官方网站下载安装 发布的《中国文旅IP商业化行业市场全景调查及未来趋势研判报告》

三、文旅IP商业化行业产业链

1、文旅IP商业化行业产业链结构

文旅IP商业化行业产业链上要涉及IP创作与孵化，主要包括文学创作、动漫游戏、影视制作、艺术设计、文化研究等；行业中游为文旅IP运营与开发，IP设计服务商向文旅企业提供IP开发创意等服务，并以分红形式按照一定比例共享文旅企业的收人；行业下游主要为旅IP消费与体验，主要应用于旅游景区、酒店餐饮、零售商业、演艺娱乐、线上平台等，文旅企业向消费者推广并销售文旅IP产品，以实现流量变现获取收益。文旅IP产品对消费者的吸引力即IP产品的热度，会受到IP开发创意水平和宣传力度的双重影响。因此，为了鼓励IP设计服务商提供更高的IP创意水平，文旅企业会主动分担IP设计服务商关于IP创意开发的部分成本。

2、文旅IP商业化行业产业链上游-动漫

动漫游戏等数字内容产业，为文旅IP提供形象设计和互动体验。动漫是集合绘画、涂鸦、电影、数字媒体、摄影、音乐、文学等众多艺术门类而形成的艺术表现形式。动漫行业作为国内的文化产业之一，在国家经济发展中担当着重要的角色，动漫及衍生产品产业在当前有着非常广阔的市场。2024年，我国动漫市场规模约3000亿元，其中，网络动漫市场规模468亿元，动漫电影市场规模110亿元，衍生品及其他市场规模2422亿元。

3、文旅IP商业化行业产业链下游-旅游景区

旅游业使用IP有助于促进旅游、知识、传统和民族文化的提升，以促进经济增长，增加产品附加值，提高旅游产品生产力、竞争力和创新力。通过IP花式赋能，传统文旅企业转型成效显著。2024年，我国A级景区数量1.57亿亿个，5A级景区数量339个。

四、文旅IP商业化行业竞争格局

1、主要企业

在文旅高质量发展新阶段，文旅IP的开发与运营成为旅游地在同质化竞争环境中脱颖而出的新赛道。为文旅企业顺应时代潮流打造文旅IP产品提供了可能，越来越多的文旅企业开始邀请专门的团队即IP设计服务商来为其提供文旅IP开发的创意、设计、知识和技术等相关服务，双方以“服务提供者一服务接受者”的链条模式共同开发文旅IP产品。

目前，我国文旅IP商业化涉及企业主要包括吉林省方寸文旅有限公司、北京中书艺莲网络科技有限公司、新疆胜天投资集团有限公司、东道品牌创意集团有限公司、北京中创文旅文化产业集团有限公司、敦煌文旅集团有限公司、浙江祥源文旅股份有限公司、北京故宫宫廷文化发展有限公司、广州长隆集团、华夏文化旅游集团股份有限公司、美盛文化创意股份有限公司、、山海道（深圳）文旅研创发展有限公司等。

2、代表企业

1）、浙江祥源文旅股份有限公司

祥源文旅秉承“文旅与科技助力美好生活”的企业使命，深挖传统文化精髓，以客户为中心，以数字科技为手段，聚焦文旅主赛道，重点围绕“熊猫”、“茶叶”两大国际级IP，做深度目的地运营，提升祥源文旅服务和品牌效应，并通过持续优化和创新，致力于将“祥源旅行”打造成为文旅休闲度假领域的领军品牌，升级“文化IP+旅游+科技”为核心的特色产业模式，引领行业发展。

2024年，祥源文旅持续做好景区经营管理，在确保安全经营的基础上，持续发挥公司在IP储备、文化创意方面的优势，结合景区自然、人文特色，创新旅游产品，打造基于祥源优势的精品旅游线路。齐云山和碧峰峡两大旅游度假目的地将结合茶叶和熊猫两大具有国际影响力的IP进行产品创新设计和深度游线研发推广。据企业业公告数据显示，2024年上半年，祥源文旅主营业收入3.64亿元，占总营收的98.41%。

2）、美盛文化创意股份有限公司

美盛文化产品主要包括IP衍生品、动漫、游戏等文化类产品及内容发行业务和智慧营销业务等服务。美盛文化的业务发展，是基于文化创意行业产业链和泛娱乐经营模式进行的业务布局。据企业业公告数据显示，2023年美盛文化营业收入9.81亿元,2024年上半年美盛文化营业收入3.07亿元。

五、文旅IP商业化行业发展趋势

随着社会的发展和科技的进步，文化产业与旅游业的融合已成为推动经济发展和文化传播的重要途径。文旅IP商业化是将文化、旅游领域的无形资产转化为经济价值的重要手段，对于促进文化传承、推动旅游产业发展、创造经济效益具有重要意义。伴随旅游业的高质量发展，我国旅游项目也在不断发展，但质量参差不齐，究其根本原因即同质化现象严重。且随着旅游群体的大众化和年轻化，游客对旅游产品的类型追求从观光类型转换到深度体验类型，对旅游体验消费、精神消费的要求越来越高。游客追求个性化、多元化的需求也正在凸显，从而倒逼文旅企业加快供给侧改革和创新。

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