研判2025！中国消费品零售行业相关政策、行业现状及重点企业分析：消费升级趋势持续深化，服务性消费与新兴品类成增长新引擎[图]

内容概况：近年来，中国消费品零售行业呈现出复杂多变的发展态势。2025年1-2月，中国社会消费品零售总额为8.37万亿元，同比增长2.98%，显示出消费市场的逐步复苏，尽管面临全球经济波动等外部挑战，中国消费市场依然展现出较强的韧性和活力。从细分领域来看，商品零售额同比增长3.9%，增速较上年全年加快0.7个百分点。其中，以旧换新政策持续显效，限额以上单位通讯器材、文化办公用品零售额同比分别增长26.2%和21.8%，家具、家电分别增长11.7%和10.9%。此外，新能源乘用车零售量同比增长35.5%，零售渗透率约45%，显示出汽车消费市场的强劲增长。而服务零售额同比增长4.9%，增速比商品零售额快1.0个百分点。其中，餐饮收入增长4.3%，旅游咨询租赁服务类、交通出行服务类零售额同比实现两位数增长。春节假期期间，国内游客出游总花费同比增长7.0%，春节档电影票房创历年新高，达到95.1亿元。

相关上市企业：京东集团（09618）、苏宁易购（002024）、永辉超市（601933）、大商股份（600694）、高鑫零售（06808）、王府井（600859）

相关企业：美的集团股份有限公司、海尔智家股份有限公司、海天味业股份有限公司、中国石化集团有限公司、中国铝业集团有限公司、海天味业股份有限公司、老凤祥股份有限公司、云南白药集团股份有限公司、欧派家居集团股份有限公司、比亚迪股份有限公司、华为技术有限公司、小米通讯技术有限公司

关键词：消费品零售、消费品零售市场规模、消费品零售行业现状、消费品零售发展趋势

一、行业概述

消费品零售是指将最终消费品直接销售给最终消费者（个人或家庭）的商业活动。它在整个商品流通领域中处于终端环节，是商品从生产者或批发商到达消费者手中的关键步骤。按消费形态分类，消费品零售可以分为商品零售和餐饮收入。

二、行业发展历程

中国消费品零售行业发展主要经历了三个阶段。1978年至1995年的家庭生活必需品阶段，总体“供不应求，卖方市场”的特征，刚需品需求非常旺盛。恩格尔系数出现持续下降趋势，人民逐步解决温饱问题。“老三样”（自行车、手表、缝纫机）等耐用消费品开始兴起，洗衣机、冰箱、彩色电视机等家电也开始快速渗透。

1996年至2010年的家庭消费快速增长阶段，消费结构升级，从基本生活需求向改善型消费转变。消费者对品质和功能的要求更高，如从黑白电视机到彩色电视机，从普通洗衣机到滚筒洗衣机等。

2011年至今的个性化消费阶段，供给过剩，消费者更加注重体验、情绪和场景性消费。消费市场更加多元化，个性化和定制化需求增加。

三、行业产业链

消费品零售行业产业链上游主要包括食品饮料、日用品、化妆品、服装、金银珠宝、文娱用品、中西药品、家居、石油及制品、建筑及装潢材料、汽车、家电和音响器材、通讯器材等行业供应商，为中游零售提供丰富的资源。产业链中游为超市、百货、专业零售、零售电商等。产业链下游为个人消费者和企业客户。

相关报告：开云电竞官方网站下载安装 发布的《中国消费品零售行业市场竞争状况及发展趋向分析报告》

四、相关政策

随着中国经济进入新发展阶段，消费已成为拉动经济增长的重要引擎。政府通过制定和实施一系列消费政策，旨在促进消费扩容提质，增强消费对经济发展的基础性作用。这些政策不仅关注消费总量的增长，更注重消费结构的优化和消费质量的提升。2025年2月，市场监管总局等五部门印发《优化消费环境三年行动方案（2025—2027年）》，提出到2027年，消费供给提质、消费秩序优化、消费维权提效、消费环境共治、消费环境引领等五大行动深入开展，供给质量不高、市场秩序失范、维权效能不足等问题得到系统治理，商品、服务质量显著提高，消费风险明显降低，消费纠纷源头治理效果显著，经营者诚信意识普遍增强，消费便利度、舒适度、满意度大幅提升，全国消费环境明显优化。这将推动消费品零售行业实现高质量发展，为消费者提供更加优质、便捷、安全的购物体验。

五、行业现状

近年来，中国消费品零售行业呈现出复杂多变的发展态势。2025年1-2月，中国社会消费品零售总额为8.37万亿元，同比增长2.98%，显示出消费市场的逐步复苏，尽管面临全球经济波动等外部挑战，中国消费市场依然展现出较强的韧性和活力。从细分领域来看，商品零售额同比增长3.9%，增速较上年全年加快0.7个百分点。其中，以旧换新政策持续显效，限额以上单位通讯器材、文化办公用品零售额同比分别增长26.2%和21.8%，家具、家电分别增长11.7%和10.9%。此外，新能源乘用车零售量同比增长35.5%，零售渗透率约45%，显示出汽车消费市场的强劲增长。而服务零售额同比增长4.9%，增速比商品零售额快1.0个百分点。其中，餐饮收入增长4.3%，旅游咨询租赁服务类、交通出行服务类零售额同比实现两位数增长。春节假期期间，国内游客出游总花费同比增长7.0%，春节档电影票房创历年新高，达到95.1亿元。

2024年，中国居民人均消费支出为2.82万元，同比增长5.34%。从消费结构来看，食品烟酒消费支出占比最高，达到29.8%，但其比重与上年持平，表明居民消费结构趋于稳定。与此同时，交通通信、教育文化娱乐等服务性消费增长较快，分别同比增长8.9%和9.8%，显示出居民对服务消费的需求不断增加。此外，其他用品及服务消费支出增长10.8%，成为增长最快的消费类别。

六、重点企业经营情况

中国消费品零售行业竞争格局呈现出多元化、复杂化的特点，线上线下融合加速，市场竞争日益激烈。线上零售市场由阿里巴巴、京东、拼多多等电商巨头主导。线下零售企业如苏宁易购、沃尔玛、家乐福等则加速数字化转型，与线上平台融合发展。

京东集团股份有限公司是中国领先的自营式电商企业和零售基础设施服务商。自1998年成立以来，京东从最初的光碟、磁盘代理商逐步转型为覆盖全品类的综合性电商平台。京东以“以供应链为基础的技术与服务企业”为定位，通过自建物流体系、拓展全品类商品、布局新零售业态等举措，为消费者提供便捷、高效的购物体验。京东零售板块已完成电脑数码、手机、家电、消费品、时尚、家居、生鲜、生活服务、工业品等全品类覆盖，拥有近1000万SKU的自营商品。2024年，京东集团总营收为1.16万亿元，同比增长6.84%；毛利为1839亿元，同比增长15.13%。

永辉超市股份有限公司是中国领先的生鲜超市运营商，以“生鲜为基础，以客户为中心的全渠道数字化零售平台”为战略定位。永辉超市自2001年成立以来，凭借独特的“农改超”模式和生鲜经营特色，迅速扩展至全国多个省份。永辉超市以生鲜商品为核心竞争力，通过直采模式、冷链物流等举措，确保生鲜商品的新鲜度和品质。同时，永辉超市积极拓展线上线下融合的全渠道零售模式，通过永辉生活App、微信小程序等线上平台，为消费者提供便捷的购物体验。2024年前三季度，永辉超市营业收入为545.49亿元，同比下降12.14%；归母净利润为-0.78亿元，同比下降248.91%。

七、行业发展趋势

1、消费模式创新与多元化

未来，中国消费品零售行业将见证消费模式的持续创新与多元化。消费者对便利性和品质生活的需求不断提升，即时零售、会员制零售、直播电商、无人零售店和智能售货机等新模式逐渐成为主流。例如，即时零售通过线上线下融合，为消费者提供更便捷的购物体验；会员制零售则通过提供高性价比的商品和服务，吸引消费者成为忠实用户。此外，社区商业将成为消费者日常生活中接触最多的零售业态，新零售企业将把门店转型为社区生活中心，提供便捷的购物体验、文娱场景和社区服务。

2、技术创新与智能化

随着人工智能（AI）、大数据、虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的发展，技术创新将深刻改变消费品零售行业的运营模式和格局。企业通过采用新技术，提升运营效率、优化客户体验并增强市场竞争力。例如，AI和机器学习技术将被广泛用于精准需求预测和智能推荐，帮助企业提高运营水平，创造更大价值。VR和AR技术的应用则为消费者带来全新的沉浸式购物体验，提升用户满意度。

3、绿色低碳转型

在全球气候变化和资源紧张的背景下，绿色低碳转型将成为消费品零售行业的重要发展方向。中国已制定2030年“碳达峰”与2060年“碳中和”目标，零售企业需要积极响应，推广环保产品、优化供应链管理，构建可持续的消费生态。随着消费者环保意识的增强，“绿色消费”逐渐成为主流，零售企业需要抓住这一机遇，通过绿色转型创造更大的价值。

以上数据及信息可参考开云电竞官方网站下载安装 （www.xtrasounds.com）发布的《中国消费品零售行业市场竞争状况及发展趋向分析报告》。开云电竞官方网站下载安装 是中国领先产业咨询机构，提供深度产业开云手机官网入口网址 、商业计划书、可行性开云手机官网入口网址 及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【开云电竞官方网站下载安装 】公众号，每天及时掌握更多行业动态。