2020年新冠疫情影响下零售行业发展态势分析[图]

一、总体影响

受疫情因素的影响，一季度商贸企业景气指数和信心指数出现大幅下滑。其中批发和零售业受疫情影响较大。近几年来首次跌破100至83.7，说明零售行业正处于恶化阶段。

在各地封城等强力措施下，疫情迅速得到遏制。二季度批发和零售企业景气指数会升值107.2，三季度至118.9，中国经济表现出强大的韧性，消费市场转暖。

2016-2020年Q3中国批发和零售企业景气指数

资料来源：国家统计局， 整理

发布的《2021-2027年中国零售行业市场全景调研及市场竞争策略报告》显示:除对信心的影响外，疫情也严重冲击到消费品零售市场。2020年前三季度消费品零售总额为27.3亿元，同比下滑7.9%，结束了十年的高增长趋势。

2011-2020年Q3中国消费品零售总额及增长率情况

资料来源：国家统计局， 整理

消费市场活力与疫情严重程度高度相关。疫情爆发之初，1~2月间消费零售总额下滑比例最大。随着疫情控制，消费品零售总额下滑空间不断收窄，9月当月消费品零售总额出现正增长。预计2020年消费品零售显著低于19年同期水平。

2020年中国社会消费零售总额月度增长情况

资料来源：国家统计局， 整理

二、线上线下影响

中国社会零售行业渠道中，线下零售规模处于主体位置，线上零售规模仅为线下零售的25%~40%的水平。而疫情暴发以来，线上零售成为整个社会零售市场的最大亮点。2020年6月网上零售/线下零售占比达到51%。

2020年中国社会零售行业渠道规模情况

资料来源：国家统计局， 整理

伴随着电子商务的发展，网上零售渠道维持着较高的增长速度。即使在疫情最严重的阶段，网上零售规模仅在1-2月间，同比增速为-1.9%；3、4月增速低于10%。其他月份均保持两位数增长。而线下渠道，线下消费明显受阻，截至10月均处于负增长状态。

2016-2020年10月中国社会零售渠道增长率

资料来源：国家统计局， 整理

三、零售细分行业

根据疫情的严重程度，粗略的将2020分成两个阶段，1~4月，疫情爆发阶段；5~10月疫情受控阶段。社会零售细分市场在这两个阶段表现出不同的特征。

疫情爆发阶段，金银珠宝类、家具类、服装类、建筑及装潢材料类、家用电器和音像器材类、汽车类、石油及制品类同比下滑超过20%；仅体育、娱乐用品类、通讯器材类、粮油、食品类保持正增长，其中粮油、食品类同比增长7.3%。

疫情控制阶段，多数行业增长率翻正，仅石油及制品类、建筑及装潢材料类、家具类维持负增长；正增长行业中，化妆品类同比增长19.2%，消费需求反弹明显。

2020年1-10月中国零售细分行业增速情况

资料来源：国家统计局， 整理