2020年中国卷烟产量、营业收入及新零售模式发展分析[图]

一、定义

卷烟用卷烟纸将烟丝卷制成条状的烟制品。又称纸烟、香烟、烟卷。有滤嘴卷烟和无嘴卷烟，又有淡味和浓味之分。

二、卷烟产销概况

卷烟产量逐年下降，2019年中国卷烟产量为23642.5亿支，同比增长1.14%；2020年中国卷烟产量为22621.3亿支。

2014-2020年中国卷烟产量

资料来源：国家统计局、 整理

在受众需求、先进科学技术等多种因素的作用下，国内零售模式处于持续改造升级状态中，此时各行业产品零售活动运作创造了新机遇，也面临着一定挑战，很多行业陆续予以新零售业态运营发展及部署形式较高重视。2019年中国卷烟销售量为23676.4亿支，同比下降0.2%。

2014-2019年中国卷烟销售量及增速

资料来源： 整理

发布的《2021-2027年中国卷烟行业发展动态分析及市场前景规划报告》数据显示：我国是加工大国之一，卷烟出口数量大于进口数量。2019年中国卷烟进口数量为2.21万吨，出口数量为3.4万吨；2020年1-11月中国卷烟进口数量为1.48万吨，出口数量为1.82万吨。

2014-2020年中国卷烟进出口数量

资料来源：中国海关、 整理

据中国海关数据显示，2019年中国卷烟进口金额为6.37亿美元，出口金额为7.06亿美元；2020年1-11月中国卷烟进口金额为3.2亿美元，出口金额为1.99亿美元。

2014-2020年中国卷烟进出口金额

资料来源：中国海关、 整理

随着烟企积极推进香烟销售网络模式，产品销售随之增加。中国是卷烟市场最大的消费国，消费量居世界第一。2019年中国卷烟表观需求量为23547.4亿支；2020年1-11月中国卷烟表观需求量为22601.5亿支。

2017-2020年中国卷烟表观需求量

资料来源： 整理

三、烟草制品企业概况分析

中国烟草制品业企业单位数量持续下降，2019年中国烟草制品业企业数量为107个，比2018年减少9个；2020年1-11月中国烟草制品业企业数量为105个。

2015-2020年中国烟草制品业企业数量

资料来源：国家统计局、 整理

中国烟草制品业营业收入整体呈增长走势，2019年中国烟草制品业营业收入为11092.4亿元，2020年1-11月中国烟草制品业营业收入为10959.5亿元。

2015-2020年中国烟草制品业资产及营业收入

资料来源：国家统计局、 整理

四、烟草行业在新零售模式下的改革措施

据国家相关部门颁发的政策体制，针对“线上线下”这一新零售模式，受现行政策规定的束缚，烟草行业在未来运营发展阶段在“线下”想办法、拓思路。以市场统一化、品牌集中化、规格轻量化等为支撑，有益于进一步强化原本持有较强运营能力烟草企业的发展实力，提升消费群体对企业品牌的认可度、忠实率。

加大工业与商业两者的协同配合，将行政部门及人为干预程度降至最低，直接把经济市场需求传导至生产端。加大终端的构建力度，实现对零售渠径的有效控制，也促进零售拓展至直接消费者群体中的过程。通过采集与解读始源于消费群体的大数据，提升工、商及零售业资源配置的合理性，使得国内卷烟产业链更完善、紧凑。在各项标准要求的基础上，整合新科技手段，打造出富有变化及生命活力的新型营销模式。确立用户群体的主体地位，促进高效组合型产业链条 + 快捷式服务体系建设进程，以上便是新零售模式下卷烟企业的发展趋向。

烟草新零售模式下改革措施

资料来源： 整理