中国口含烟行业规模尚小，潜在消费容量可期[图]

狭义的口含烟是指瑞典口含烟。这是一种无烟气烟草制品（STPs），是对磨碎的烟草颗粒进行加工后直接放在口腔中消费。这种口含烟具有亚硝酸盐含量较低、危害有所降低甚至有助于戒掉传统卷烟等优点。广义的口含烟则包括瑞典式口含烟、美式口含烟、含化型烟草等种类。

市场上主要口含烟种类

资料来源： 整理

口含烟是将烟草、碳酸钠及水加以混合，添加如香柠檬油、玫瑰油、甘草和辛香料等成分。口含烟是面对大众消费者的快消品，其下游渠道主要是商场超市、各电商平台等。

口含烟行业产业链示意图

资料来源： 整理

国内口含烟市场较小，产品主要出口海外

发布的《2021-2027年中国口含烟市场深度调查与行业发展趋势报告》显示：口含烟等新型烟草制品受政策影响较大。由于我国相关政策尚不明朗，行业生产企业较少，目前生产和研发企业主要有上海中烟集团（上海新型烟草制品研究院）、郑州中烟和川渝中烟。国内口含烟市场规模也较小，2019年行业市场规模约457.71万元，产品主要出口海外市场。

2015-2019年中国口含烟行业总体规模

资料来源： 整理

预计随着国内市场对口含烟监管的放开，国内口含烟市场将面临发展机遇。考虑到行业监管的法律配套、法规出台有一定难度，愈严厉的监管政策往往涉及的政策领域、政府部门也愈多，需要更多的时间进行研判、协调，故政策推出时间也会愈晚。根据《烟草专卖法》，HNB烟弹明确纳入专卖体系，配套烟具大概率可由民营资本市场化参与，由烟草专卖行政主管部门掌握产业链各环节定价权。

口含烟销售混乱，以个人代购为主

2019年，国家烟草专卖局关于新型卷烟适用法律问题的批复中提到，全部或部分以烟丝为原料的产品，或以包裹烟丝的形式制成的产品均被称为卷烟。这也意味着未经烟草售卖局批准，私自销售口含烟属于违法行为，同时烟草销售的相关规定明确了获利5万元以上的则会面临刑事处罚。受政策影响，我国口含烟市场暂未放开，行业尚处于市场导入期，市场销售也主要以个人代购为主，市场小且散乱。

同时由于处于灰色地带，国内线下门店销售基本没有，不少烟民通过代购等方式购买口含烟，行业市场价虽基本稳定，但也相对较高。近几年随着跨境贸易便利化程度提升，进口产品在国内的销售有明显的增加，同时口含烟价格受汇率变化影响较大。2019年中国的口含烟市场均价约为2300元/千克。

2015-2019年中国口含烟平均价格

资料来源： 整理

口含烟消费市场巨大

新型烟草制品区别于传统燃吸方式的卷烟烟草制品。由于其在不需燃烧、基本无焦油等有害成分的同时还能满足人体摄入一定尼古丁的需求，这使得新型烟草制品在减害机理上存在一定的“先天优势”，并得到了初步证实。近年来，随着消费升级和人们健康意识的提高，以电子烟为主的新型烟草制品凭借其更加健康、便利、时尚的优势迅速在国内外市场引起关注，成为烟草行业新的经济增长点。目前我国口含烟市场处于起步阶段，受众数量少，市场容量仍为百万级别。

2015-2019年中国口含烟消费市场

资料来源： 整理