2020年中国互联网彩民地域分布及彩民电商APP安装渗透率分析[图]

彩票，也称奖券，以抽签给奖方式进行筹款，并非是赌博。在我国，国家发行的彩票有两种，分别是中国福利彩票和中国体育彩票。发行彩票集资可以说是现代彩票的共同目的。各国、各地区的集资目的多种多样，社会福利、公共卫生、教育、体育、文化是主要目标。以合法形式、公平原则，重新分配社会的闲散资金，协调社会的矛盾和关系，使彩票具有了一种特殊的地位和价值。

发行彩票的目的

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彩票行业在我国已经有几十年的历史了，从第一张彩票的诞生到至今，我国彩票行业已经撑起了千亿市场，在曾经的一段时间中我国彩票行业处于稳步增长的状态，我国彩民们购买彩票的金额在不断增多，

发布的《2021-2027年中国彩票行业市场运行格局及未来前景分析报告》显示： 2015-2018年中国彩票行业的销售额呈逐年增长趋势，在2018年-2020年期间，我国彩票行业的销售额有了明显的下降，从5114.7亿元降低到了3339.51亿元，到了2021年之后我国彩票行业的销售额有了明显的上涨，2021年一季度全国共计销售彩票845.22亿元之多，按照这一情况来看的话2021年彩票总额有望超过上一年。

2015-2021年一季度中国彩票销售额

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从中国彩票销售额分布来看，2020年中国销售福利彩票1444.88亿元，占彩票总销售额的43%；销售体育彩票1894.63亿元，占彩票总销售额的57%。

2020年中国彩票销售额分布（单位：亿元、%）

资料来源：财政部、 整理

在2020年中受到一些因素的影响，也抑制了我国彩民购买彩票的热情。2020年中国彩民中男性彩民占81.1%，女性彩民占18.9%。

2020年中国男女彩民分布

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中国彩民主要分布在二线及以下城市，一线城市占10.5%；新一线城市占12.5%；二线城市占20.1%；三线城市占22.9%；四线城市占19.5%；五线城市占14.5%。从各省市来看，广东、山东、浙江、江苏、四川、安徽的移动互联网彩民占比分别为17.3%7.1%、7.0%、6.2%、4.5%、4.2%。

2020年中国移动互联网彩民地域分布

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彩民是价格敏感型网购用户，偏爱导购、团购优惠券型的电商APP，而不常用品牌电商、跨境电商等客单价较高的电商APP。2020年中国移动互联网彩民电商APP类型TGI由高到底依次为导购TGI为171；团购优惠券TGI为136；生鲜电商TGI为132；购物分享TGI为125；徽商TGI为121；在线购物TGI为107；母婴电商TGI为101；品牌电商TGI为99；跨境电商TGI为89。

2020年中国移动互联网彩民电商APP类型TGI

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随着互联网普及率的不断提高,中国电商稳步发展,移动互联网消费者通过电商APP，可以随时随地使用及购物。从移动互联网彩民电商APP偏好情况来看，手机淘宝、拼多多、京东的安装渗透率远超其他APP，安装渗透率分别为59.70%、50.50%、35.10%。

2020年中国移动互联网彩民电商APP偏好

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彩民理财方式多样各类型金融理财类APP的TGI均大于100，其中：股票类APP的TGI最高，是彩民最偏爱的理财方式；其次是信用卡，APP的TGI为203；第三是综合理财，APP的TGI为192。

2020年中国移动互联网彩民金融理财APP类型TGI

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从中国移动互联网彩民金融理财APP偏好来看，支付宝、中国建设银行、农行掌上银行、工行手机银行、银联钱包排名前五，安装渗透率分别为79.90%、19.00%、15.90%、15.30%、11.20%。

2020年中国移动互联网彩民金融理财APP偏好

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2020年中国移动互联网彩民线上娱乐APP类型TGI排名前三的分别为娱乐直播、短视频、手机游戏，APP的TGI分别为150、126、115。

2020年中国移动互联网彩民线上娱乐APP类型TGI

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从中国移动互联网彩民线上娱乐APP偏好来看，移动互联网彩民偏爱抖音、腾讯视频、爱奇艺、酷狗音乐、快手，安装渗透率依次为54.00%、43.00%、42.00%、37.50%、34.60%。

2020年中国移动互联网彩民线上娱乐APP偏好

资料来源：Mob Tech、 整理

（TGI指数=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100。）