2020年中国美妆护肤行业投融资情况：国货彩妆赛道表现亮眼，原料研发类企业的占比超70%[图]

中国在经济发展迅速的情况下，很多人的生活质量得到提高，开始对生活有了更高层次的追求，众所周知，中国有着广泛的人口基础，中国的化妆品市场是全球最大市场，被称为“美学经济”的中国美妆护肤市场，经过20多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。

发布的《2021-2027年中国彩妆产业竞争现状及投资方向》数据显示：在经济下行的大趋势下，中国美妆护肤行业规模仍保持稳定増长，2020年中国护肤品行业市场规模2630亿元，较2014年增长1123亿元；彩妆行业市场规模330亿元，较2014年增长107亿元。

2014-2020年中国护肤品、彩妆行业市场规模走势

资料来源： 整理

随着美妆护肤行业在我国不断发展壮大，我国创投圈也盯上了这块蛋糕，2020年中国美妆护肤赛道投融资事件数量69件，较2019年增长5件；美妆护肤赛道投融资总额48.12亿元，较2019年增长11.35亿元。

2019-2020年中国美妆护肤赛道投融资事件及融资总额

资料来源：CBXDATA、烯牛数据、 整理

2020年中国美妆护肤领域获投主体有天然护肤品品牌溪木源与护肤品研发生产商PMPM环球配方，获投轮次为轮次、Pre-A轮、种子轮及天使轮，溪木源获投的投资方为coatueManagement领投、SnowLakeCapital、真格基金、弘毅投资跟投，PMPM环球配方获投的投资方为HARMAY话梅、黑蚊资本、北京新宜天合投资管理及源码资本。

2020年中国美妆护肤领域获投主体类型分布

项目	成立时间	融资日期	轮次	金额	投资方	项目介绍
溪木源	2019.08	2020/9/14	A轮	1000万元	coatueManagement领投，SnowLakeCapital、真格基金、弘毅投资跟投	天然护肤品品牌
		2020/6/2	Pre-A轮	数千万元	弘毅投资，真格基金
		2020/3/1	天使轮	金额未披露	投资方未披露
		2020/1/1	种子轮	1000万元	真格基金
PMPM环球配方	2019.1	2020/10/20	Pre-A+轮	金额末披露	HARMAY话梅	护肤品研发生产商
		2020B/8	Pre-A轮	金额未披露	黑蚊资本，北京新宜天合投资管理
		2020/1/21	天使轮	1000万元	源码资本

资料来源：CBXDATA、烯牛数据、 整理

尽管彩妆在投资事件数上不及护肤，但在品牌知名度、成熟度和融资额上，彩妆赛道的表现都更亮眼。国货彩妆赛道已披露的融资总额为19.5亿元，超过护肤赛道融资金额的2倍。

2020年中国彩妆VS护肤融资金额对比（单位：亿元）

资料来源：CBXDATA、烯牛数据、 整理

2020年中国少女、男性等人群细分带来创业新机，Z世代日益成为消费中坚力量崛起，在竞争激烈的中国美妆市场，消费者越来越注重品牌、风格的塑造，香水、美瞳等垂直品类也迎来红利。

2020年中国国货美妆行业趋势

资料来源：CBXDATA、烯牛数据、 整理

2020年，中国美妆线下渠道的获投事件数压过线上。美妆线下获投事件数占56%，美妆线上获投事件数占44%。2020年美妆线下市场重获重视的根源是新兴美妆集合店更贴近年轻消费者的模式创新。

2020年中国美妆线上线下投资事件数量占比

资料来源：CBXDATA、烯牛数据、 整理

2020年1月4日，WOWOCOLOUR获得赛曼投资战略投资10亿元； NOISYBeauty在2020年2月27日获得Pre-A轮投资1000万元；12月20日EWB东点西点获得A轮投资数千万元，投资方为浅石创投、宝捷会创新消费基金及仪菲集团。

2020年中国获投的线下美妆品牌

项目	融资日期	轮次	金额	投资方	简介
EWB东点西点	2020/12/20	A轮	数千万元	浅石创投、宝捷会创新消费基金、仪菲集团	美妆新零售平台
HARMAY	2020/11/20	A+轮	金额未披露	钟鼎创投，黑蚁资本	高端化妆品电商平台
水研社	2020/77	Pre-A轮	金额未披露	小樱桃基金	研肤及健康管理服务商
妍丽	2020/7/4	战略投资	金额未披露	华平投资、腾讯、星纳赫资本、华兴新经济基金	化妆品零售连锁品牌
NOISYBeauty	2020/2/27	Pre-A轮	1000万元	真格基金领投，复星锐正跟投	美妆产品提供商
蓓体时代	2020/1/6	A轮	金额未披露	中路资本	时尚化妆品及日用品零售终端商
WOWOCOLOUR	2020/1/4	战略投资	10亿元	赛曼投资	时尚美妆集合店品牌
HARMAY	2019/12/6	A轮	金额未披露	高瓴资本，五岳资本	高端化妆品电商平台

资料来源：CBXDATA、烯牛数据、 整理

2020年中国直播带货的快速发展，目前逐渐进入稳定规范期，美妆电商代运营依旧会是中国美妆市场的主战场。

2020年11月3日，化妆品社区式跨境电商平台大眼睛买买买获得兰馨亚洲集团领投，光速中国基金、海纳亚洲创投基金跟投B+轮2.6亿元的融资；8月25日美业综合O2O服务平台河狸家获得阿里巴巴战略投资数亿元；9月14日美妆跨境电商平台美刻生活，获得惟一资本天使轮融资1000万元；8月12日美业互联网定制服务平台如是美获得金美达A轮融资2000万元。

2020年中国获投的线上美妆品牌

项目	融资日期	轮次	金额	投资方	简介
大眼睛买买买	2020/11/3	B+轮	2.6亿元	兰馨亚洲集团领投，光速中国基金、海纳亚洲创投基金跟投	化妆品社区式跨境电商平台
美刻生活	2020/9/14	天使轮	1000万元	惟一资本	美妆跨境电商平台
河狸家	2020/8/25	战略投资	数亿元	阿里巴巴	美业综合O2O服务平台
如是美	2020/8/12	A轮	2000万元	金美达	美业互联网定制服务平台
丽人丽妆	2020/5/18	C+轮	金额未披露	上海五信投资管理	化妆品品牌线上零售商
美瞳汇	2020/4/24	战略投资	金额未披露	锦波生物	美瞳垂直电商平台
颜丫丫	2020/1/13	天使轮	金额未披露	三生智本	泛美业产品新零售服务提供商

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2020年美妆产业链上游相关的投资事件中，原料研发类企业的占比在7成以上。可以说明美妆原料/代工企业活跃跻身品牌孵化行列，设计、营销环节开始受资本重视，同时也是近年来美妆行业的一个趋势。2020年海狮龙、麦凯莱科技、雷诺生物、凯丰生物、启迪禾美均获得金额不等的投资。

MAT2020获投的原料研发类企业

项目	融资日期	轮次	金额	投资方	简介
海狮龙	2020/11/10	天使轮	金额未披露	珀莱雅	水晶贴膜类化妆品研发商
麦凯莱科技	2020/10/12	A+轮	金额未披露	投控东海，金石投资	化妆品产销商
雷诺生物	2020/5/22	天使轮	金额未披露	广州淡水泉	OEM/ODM化妆品生产商
凯丰生物	2020/4/20	天使轮	金额未披露	凯璞庭资本	化妆品及保健食品生产商
启迪禾美	2020/1/20	A轮	2700万元	人保启迪基金领投，启融创投、迷你投跟投	护肤品研发商

资料来源：CBXDATA、烯牛数据、 整理