2021上半年中国葡萄酒行业发展现状分析：消费场景减少，竞争激烈[图]

一、分类

葡萄酒的品种很多，因葡萄的栽培、葡萄酒生产工艺条件的不同，产品风格各不相同。按照我国最新的葡萄酒标准GB15037-2006规定，葡萄酒是以鲜葡萄或葡萄汁为原料，经全部或部分发酵酿制而成的，酒精度不低于7.0%的酒精饮品。

葡萄酒种类

资料来源： 整理

二、葡萄酒产量

发布的《2021-2027年中国葡萄酒行业市场发展潜力及投资盈利分析报告》数据显示：葡萄酒是以葡萄为原料酿造的一种果酒。产量增长比较乏力，2020上半年，因疫情遭受重创，葡萄酒规上企业的产量同比下滑高达三成。2021上半年，葡萄酒产量同比微增1%，13.6万千升的总容量只有2019年同期的一半左右。

2015-2021上半年中国葡萄酒产量及需求量

资料来源：国家统计局、 整理

三、进出口现状

我国葡萄酒主要以进口为主，2021上半年中国葡萄酒进口数量为2061.6万升，葡萄酒出口数量为51.8万升。

2014-2021上半年中国葡萄酒进出口数量

资料来源：中国海关、 整理

中国海关数据显示，2021上半年中国葡萄酒主要进口国家为法国，进口数量为19662891升。

2021上半年中国葡萄酒进口数量前十地区

资料来源：中国海关、 整理

2021上半年中国葡萄酒主要出口地区有尼日利亚、中国香港、新加坡及中国澳门等，其中出口至尼日利亚数量最多为161994千克，占总进口数量的31.3%；出口金额为400937美元，占总出口金额的2.1%。

2021上半年中国葡萄酒主要出口地区占比

资料来源：中国海关、 整理

据中国海关数据，2021上半年中国葡萄酒进口金额为62942.2万美元；葡萄酒出口金额为1952.1万美元。

2014-2021上半年中国葡萄酒进出口金额

资料来源：中国海关、 整理

2021上半年中国葡萄酒进口金额最多地区为法国62022.9万美元，占葡萄酒总进口金额的98.5%。

2021上半年中国葡萄酒进口金额前十地区

资料来源：中国海关、 整理

四、葡萄酒品牌概况

葡萄酒是一种发酵酒，具有赏心悦目的色泽和令人愉悦的香气，还有多种保健功效，深受消费者的喜爱和青睐。

中国葡萄酒品牌概况

品牌	所属公司	概况
张裕CHANGYU	烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司	始于1892年，其前身为烟台张裕酿酒公司，以葡萄酒/白兰地/香槟酒/保健酒为主，亚洲较大的葡萄酒生产经营厂家
长城葡萄酒GREATWALL	中粮集团有限公司	中粮集团旗下，中国葡萄酒行业标志性品牌，生产出中国首瓶干红、干白、起泡葡萄酒，专业一体化的大型酒类运营商
莫高MOGAO	甘肃莫高实业发展股份有限公司	成立于1995年，国内知名葡萄酒品牌，专注于葡萄酒研发生产及销售的农业产业化企业
王朝酒业DYNASTY	中法合营王朝葡萄酿酒有限公司	王朝公成立于1980年，是天津市较早的中外合资企业，致力于生产既有中国地域特色又有欧洲传统风格的葡萄酒，为亚洲地区规模较大的全汁高档葡萄酒生产企业
通化TONHWA	通化葡萄酒股份有限公司	始于1937年，甜型葡萄酒的代表及生产基地，专业从事葡萄种植/葡萄酒酿制销售的公司
威龙葡萄酒	威龙葡萄酒股份有限公司	始于1982年，国内大型葡萄酒生产企业，中国有机葡萄酒倡导者，拥有有机葡萄酒/绿色葡萄酒/葡萄特酿白酒/白兰地/起泡酒等系列产品
尼雅NIYA	中信国安葡萄酒业股份有限公司	始于1979年，中信国安旗下知名干红葡萄酒品牌，集葡萄种植/加工/贸易/科研为一体的大型葡萄酒企业
龙徽DRAGONSEAL	北京龙徽酿酒有限公司	始于1910年，现隶属于北京一轻控股有限责任公司，历史悠久的起泡酒和单品种葡萄酒的生产厂商，产品种类包含干白/干红/桃红/半干/半甜等多个品种
香格里拉Shangeri-La	香格里拉酒业股份有限公司	创立于2000年，知名葡萄酒品牌，主要进行葡萄酒和青稞干酒系列的研究开发、生产和销售以及相关原料基地的培育建设
云南红	云南红酒业有限公司	葡萄酒行业知名品牌，集葡萄种植和葡萄酒、高原葡萄玛咖烈酒生产/销售/酒庄观光旅游为一体的原生态健康产业集团
Penfolds奔富	易富(上海)贸易有限公司	始于1844年，源自澳大利亚奔富酒庄，澳大利亚享有盛誉的葡萄酒品牌，专注于葡萄酒储存运输、市场推广、代理运营为一体的综合型企业

资料来源： 整理

甘肃莫高实业发展股份有限公司所从事的主要业务为葡萄种植及葡萄酒生产、销售，生产基地位于甘肃武威，始建于1981年。在甘肃武威建成了莫高庄园和莫高生态酒堡，在兰州建成集参观、展示、品鉴、旅 游、文化为一体的莫高国际酒庄，在北京、深圳、西安、兰州等地建成集展示、品鉴、消费、文化功能为一体的莫高城市酒堡。2020年甘肃莫高实业发展股份有限公司营业收入为13303.94万元，营业利润亏损518.11万元。

2015-2020年甘肃莫高实业发展股份有限公司营业收入及利润

资料来源：公司公告、 整理

受宏观经济增速放缓，进口葡萄酒冲击，葡萄酒行业仍处于调整期；再加新冠肺炎疫情影响，葡萄酒消费场景减少，市场低迷。2020年莫高葡萄酒营业收入为7611.6万元，同比下降36.9%。

2015-2020年莫高葡萄酒营业收入及利润

资料来源：公司公告、 整理

葡萄酒规模性消费、传统消费结构发生转变，大众消费和新兴消费群体不断壮大，消费观念趋于理性，葡萄酒市场的利润率近一步缩减，高性价比产品的市场比例增大。

2020年莫高葡萄酒产量为1604千升，同比下降43.1%；莫高葡萄酒销量为1754千升，同比下降34.4%；莫高葡萄酒产销率为109.4%。

2016-2020年莫高葡萄酒产销量及产销率

资料来源：公司公告、 整理

其中2020年莫高中高档葡萄酒产量为769千升，同比下降48.5%；莫高普通葡萄酒产量为835千升，同比下降37.1%。

2016-2020年莫高各类葡萄酒产量

资料来源：公司公告、 整理

其中2020年莫高中高档葡萄酒销量为831千升，同比下降43.5%；莫高普通葡萄酒销量为923千升，同比下降23.3%。

2016-2020年莫高各类葡萄酒销量

资料来源：公司公告、 整理

庞大的网民规模、成熟的网购体验、高效的物流配送机制、价格透明度高、选择空间大等 优势让葡萄酒网络销售迅猛发展。2020年莫高中高档葡萄酒销售收入为4861.7万元，同比下降42.3%；莫高普通葡萄酒销售收入为2749.9万元，同比下降24.4%。

2016-2020年莫高各类葡萄酒销售收入

资料来源：公司公告、 整理