摘要：2023年，中国打印机市场规模达491.3亿元，同比下降10.51%。这一数据背后折射出行业面临的挑战与调整。网络安全问题日益凸显，成为行业不可忽视的隐忧，而电子文档的普及与云存储技术的飞速发展，则对传统打印需求构成了一定程度的替代效应，进一步压缩了市场空间。然而，在挑战与机遇并存的当下，中国打印机市场也孕育着新的增长点。家庭学习需求的激增，特别是K12学生群体对打印机的需求显著增加，为市场注入了一股强劲的动力。随着远程教育、在线学习的普及，以及家长对孩子学习资源的重视，家庭打印机成为了不可或缺的学习工具。

一、定义及分类

打印机是计算机的输出设备之一，用于将计算机的运算结果或中间结果以人所能识别的数字、字母、符号和图形等形式，按照规定的格式印在纸上。它是计算机科学技术领域中的重要硬件组成部分，属于输入输出设备的外围设备范畴。打印机按打印技术分类可以分为喷墨打印机、激光打印机、热敏打印机、针式打印机、固体喷墨打印机等；按用途分类可以分为家用打印机、办公打印机、工业打印机等；按打印速度分类可以分为低速打印机、中速打印机和高速打印机。

二、行业政策

中国打印机行业是一个成熟且不断发展的市场。2024年5月，工信部印发《国家层面绿色工厂评价标准清单（2024年度）》，提出请打印机行业参照《打印机及多功能一体机制造业绿色工厂评价要求》（标准号SJ/T 11877-2022）行业标准开展评价工作。通过明确的绿色工厂评价要求，有助于提升整个行业的生产和管理标准，推动企业采用更先进的环保技术和设备。

三、发展历程

整体来看，中国打印机技术主要经历了从针式打印机到喷墨、激光再到多功能和照片打印的演变，技术的不断革新带来了打印机功能的多样化，从单一的文本打印到能够处理图像和照片的高端设备，每一次技术的飞跃都是对用户需求深刻洞察的结果。如今，多功能打印机的出现，更是将打印、复印、扫描等多种功能集于一身，极大地提升了工作效率和使用便捷性。

四、行业壁垒

1、技术与专利壁垒

打印机行业是一个技术密集型行业，拥有高专利壁垒。全球打印机相关专利超过三十万项，主要被美国和日本企业所掌握，形成了严密的专利网。这些专利覆盖了激光成像、微电子、精细化工、精密自动控制和精密机械等多个领域，对整机厂商的技术实力提出了较高要求。新进入者需要投入大量资源进行技术研发和专利申请，以规避已有专利，这无疑增加了行业的进入难度。例如，激光打印机中的SoC、耗材芯片等关键部件都涉及大量专利技术，新企业若想开发相关产品和技术，必须避开已有专利，否则将面临侵权风险。

2、供应链壁垒

打印机的关键零部件供应链相对封闭，且大部分关键零部件的供应链位于日本等地，这为新进入者带来了供应链难题。例如，激光头、定影膜等关键零部件的生产技术被少数企业所掌握，新进入者必须先解决供应链问题才能进行有效竞争。此外，打印机对零部件的稳定性、耐高温性要求较高，这也增加了供应链管理的复杂性和成本。

3、品牌与市场壁垒

打印机具有消费品属性，消费者倾向于选择品牌知名度高、质量可靠的产品。知名品牌如惠普、佳能等已经在市场上建立了强大的品牌影响力和忠实的客户群，新进入者要打破现有的品牌壁垒，获得消费者的认可，需要长时间的市场培育和品牌建设。此外，打印机市场竞争激烈，新进入者需要在产品质量、价格、服务等方面与现有品牌竞争，这无疑增加了市场的不确定性和风险。

五、产业链

1、行业产业链分析

打印机行业产业链上游主要为原材料和零部件供应商，原材料包括电子元器件（如芯片、传感器等）、工程塑料等，零部件包括机身外壳、进纸器、控制面板、传动系统、打印针、色带等。产业链中游为打印机制造厂商，它们将上游的原材料和零部件加工组装成完整的打印机产品。产业链下游包括商超、专卖店、电商平台等销售渠道，这些渠道将打印机产品销往最终的消费者。

打印机行业产业链

芯片

英伟达半导体科技(上海)有限公司

英特尔(中国)有限公司

三星(中国)投资有限公司

华为投资控股有限公司

传感器

中国电子科技集团有限公司

歌尔微电子股份有限公司

上海韦尔半导体股份有限公司

华工科技产业股份有限公司

控制面板

TCL科技集团股份有限公司

海尔智家股份有限公司

小米科技有限责任公司

宁波向往智能科技有限公司

色带

爱普生(中国)有限公司

珠海天威泛凌贸易有限公司

纳思达股份有限公司

真珍斑马技术贸易(上海)有限公司

上游

中国惠普有限公司

爱普生（中国）有限公司

佳能（中国）有限公司

兄弟(中国)商业有限公司

中游

商超

专卖店

电商平台

下游

2、行业领先企业分析

（1）联想集团有限公司

联想集团有限公司是一家全球知名的科技公司，总部位于中国，业务遍及全球180多个市场。联想的产品线广泛，包括个人电脑、智能设备、数据中心解决方案等，为全球用户提供智能设备与智能基础架构产品组合。联想图像作为联想集团的子公司，专注于打印机业务，推出了多款创新产品，如激光多功能一体机M1688W Pro、M280DW等，这些产品具备高速打印、移动应用体验、微信打印、百度网盘打印等功能，满足了用户对高效、便捷打印的需求。联想图像还注重自主研发，拥有多项自研专利，推动了国产打印技术的创新和发展。2025财年一季度（2024年4月至6月），联想集团营业收入为154.47亿美元，同比增长19.75%；毛利为25.60亿美元，同比增长13.68%。

（2）小米科技有限责任公司

小米科技有限责任公司以智能手机为核心，构建了丰富的智能硬件和互联网服务生态链，包括智能手机、电视、路由器、智能家居产品等。小米致力于通过技术创新和高效的商业模式，为全球用户提供优质的产品和服务。小米自2018年推出首款打印机产品以来，已经正式推出了多款打印机产品，包括喷墨打印机和激光打印机等。这些产品在不同细分领域精准占位，满足了不同用户的需求。小米激光打印一体机K100以其小巧的体积、多功能性、便捷的连接方式和低成本打印获得了市场的认可。小米打印机支持多终端连接、远程打印、小程序打印等功能，提供了丰富的教辅资源和智能打印体验。小米通过与产业链企业汉图科技合作，持续在喷墨打印机研发上发力，攻破了技术壁垒，获得了市场空间。2024年上半年，小米集团营业收入为1644亿元，同比增长29.62%；毛利为352.24亿元，同比增长36.78%。

六、行业现状

2023年，中国打印机市场规模达491.3亿元，同比下降10.51%。这一数据背后折射出行业面临的挑战与调整。网络安全问题日益凸显，成为行业不可忽视的隐忧，而电子文档的普及与云存储技术的飞速发展，则对传统打印需求构成了一定程度的替代效应，进一步压缩了市场空间。然而，在挑战与机遇并存的当下，中国打印机市场也孕育着新的增长点。家庭学习需求的激增，特别是K12学生群体对打印机的需求显著增加，为市场注入了一股强劲的动力。随着远程教育、在线学习的普及，以及家长对孩子学习资源的重视，家庭打印机成为了不可或缺的学习工具，其销量与需求均呈现出显著上升的趋势。

七、发展因素

1、机遇

（1）技术创新与产品升级

随着科技的不断进步，打印机行业的技术革新日新月异。高速打印、高精度打印、智能打印等新型技术的应用，不断提升打印机的性能和质量。同时，打印机正逐渐与互联网、物联网等技术融合，实现远程打印、云打印等智能化功能，为用户提供更加便捷、高效的服务体验。此外，新型材料、新型耗材的研发也预示着打印机行业新的增长机遇。例如，奔图品牌凭借自主核心技术及信创国产替代趋势，实现了连续7年全球销量增速第一，展现了技术创新在推动行业发展中的重要作用。

（2）自主品牌崛起与国产替代

在打印机行业，自主品牌崛起和国产替代趋势日益明显。中国打印机企业通过技术创新、市场拓展和品牌建设，不断提升自身实力和市场份额。同时，随着国家政策的支持和市场需求的增长，自主品牌在政府采购、企业采购等领域的应用也越来越广泛。这些变化为中国打印机企业实现国产替代、提升国际竞争力提供了重要机遇。此外，自主可控的打印机产品在政府部门、事业单位、国有企业等部分行业的推广也将为市场带来新的增长点。

（3）市场需求与个性化服务

随着数字化办公和生活方式的普及，打印机的市场需求依然存在，尤其是在办公室、学校和家庭等领域。个性化、定制化需求的增加，为打印机市场带来了新的机遇。例如，随着“双减”政策的实施，家庭对打印机的需求显著增加，打印机厂商通过“剃须刀”模式实现盈利，耗材销售成为主要收入来源。同时，随着通用耗材技术的升级和市场的普及，其价格优势逐渐显现，小品牌通用耗材普遍售价在20元左右，而大品牌则因议价能力定价更高。

2、挑战

（1）技术研发与专利积累的挑战

打印机是一个技术密集型产业，涉及精密机械、电子控制、软件算法等多个领域。核心技术如喷墨打印头、激光打印引擎等，目前仍被国际大厂牢牢掌握，这些技术需要长期的研发投入和专利积累。中国企业在这些方面与国际领先企业相比存在差距，导致在高端产品市场上竞争力不足。此外，国际大厂在打印机领域拥有大量专利，中国企业在进入市场时不得不面对高昂的专利许可费用或潜在的专利侵权风险，这进一步增加了技术创新的难度和成本。

（2）市场竞争与品牌建设的挑战

打印机市场高度细分，包括家用、商用、工业用等多个领域，每个领域对产品的性能、成本、稳定性等要求各不相同。国际大厂凭借丰富的产品线、精准的市场定位和强大的品牌影响力，能够更好地满足不同消费者的需求。相比之下，中国企业在品牌建设上相对滞后，消费者对其品牌的认知度和信任度相对较低。此外，市场竞争激烈，价格战成为常态，这在一定程度上压缩了企业的利润空间，影响了研发投入和产品质量提升。如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，加强品牌建设，提升品牌知名度和美誉度，是中国打印机企业需要解决的重要问题。

（3）产业链整合与供应链管理的挑战

打印机产业链涉及原材料供应、零部件制造、整机组装、销售服务等多个环节。中国企业在产业链上游的原材料和关键零部件供应上往往依赖进口，这增加了生产成本和供应链风险。同时，在下游的销售服务网络构建上，也面临着渠道建设成本高、服务响应速度慢等问题。高效的供应链整合能力是提升企业竞争力的关键。中国企业在这一方面仍有待加强，尤其是在全球供应链日益复杂多变的背景下，如何构建稳定、灵活、高效的供应链体系，成为摆在中国打印机企业面前的一大挑战。

八、竞争格局

在中国打印机市场，位于第一梯队的惠普、爱普生、佳能、兄弟及奔图，惠普、爱普生、佳能、兄弟及奔图稳坐中国打印机市场第一梯队，依托技术积累、产品矩阵完善、优质服务及品牌力量引领市场。惠普凭激光与喷墨技术创新领跑；爱普生微压电技术降低成本，满足多样需求；佳能以卓越图像质量在摄影圈享誉；兄弟与奔图则在办公打印解决方案的可靠性与性价比上各领风骚。第二梯队如联想、华为、小米，跨界协同与创新策略使其迅速崛起。联想凭IT底蕴提供综合办公解决方案；华为、小米融合智能家居生态，智能打印机便捷高效，吸引年轻科技族群。第三梯队中，得力以亲民价格与广泛渠道深耕中小企业市场；柯尼卡美能达则在高端彩色打印及企业级服务上保持竞争优势，各品牌在细分领域内独树一帜。

九、发展趋势

1、技术创新与智能化发展

随着科技的不断进步，打印机行业将持续受到技术创新的驱动。高速打印、高精度打印、智能打印等新型打印技术将不断提升打印机的性能和质量。打印机也将更加注重与互联网、物联网等技术的融合，实现远程打印、云打印等智能化功能，为用户提供更加便捷、高效的服务。例如，奔图品牌凭借自主核心技术及信创国产替代趋势，实现了连续7年全球销量增速第一，展现了技术创新在推动行业发展中的重要作用。

2、绿色环保与可持续发展

环保意识的提高，让绿色环保成为打印机行业发展的重要趋势。打印机将更加注重节能、减排、降耗等方面的设计，推动打印机行业向更加环保、可持续的方向发展。例如，国家层面绿色工厂评价标准清单（2024年度）的发布，鼓励打印机行业参照《打印机及多功能一体机制造业绿色工厂评价要求》行业标准开展评价工作，这不仅有助于提升企业的环境管理水平，也满足了市场对绿色产品的需求。

3、市场需求与品牌竞争

市场需求的变化将引导中国打印机行业的发展方向。随着数字化转型和办公自动化的推进，市场对高效、高质的打印设备需求将持续增长。同时，家庭学习、远程办公等新兴市场也将为打印机行业带来新的增长点。在品牌竞争方面，虽然国际品牌如惠普、佳能等仍占据主导地位，但国产品牌如奔图、联想等正在通过技术创新和市场拓展提升市场份额，市场竞争格局将进一步优化。国产品牌在自主可控替代方面的努力也将为行业带来新的发展机遇。