摘要：宠物经济是指由宠物（如猫、狗、马、水族和鸟类等）衍生出的一系列相关产业和商业活动，包括宠物食品、宠物用品、宠物医疗服务、宠物美容与寄养、宠物繁育与交易、宠物家居与智能设备、宠物摄影与纪念品、宠物培训等。这些活动共同构成了一个庞大的经济体系，被称为宠物经济。数据显示，2024年我国城镇宠物（犬猫）消费市场规模增长7.5%，达到3002亿元。其中，犬消费市场规模达到1557亿元，小幅增长4.6%；猫消费市场规模达到1445亿元，增长10.7%。随着城镇宠物猫和狗数量的不断攀升，宠物消费市场随之蓬勃发展，推动了整个宠物经济产业的快速增长。

一、定义及分类

宠物经济是指由宠物（如猫、狗、马、水族和鸟类等）衍生出的一系列相关产业和商业活动，包括宠物食品、宠物用品、宠物医疗服务、宠物美容与寄养、宠物繁育与交易、宠物家居与智能设备、宠物摄影与纪念品、宠物培训等。这些活动共同构成了一个庞大的经济体系，被称为宠物经济。

二、行业政策

近年来，随着宠物经济的快速发展，相关监管部门相继出台了多项政策。例如，2024年2月，农业农村部印发《2024年饲料质量安全监管工作方案》，提出要强化饲料质量安全监管，提高畜产品质量安全保障水平，促进牧业高质量发展。2024年3月，南通市人民政府办公室印发《2024年加快推进现代服务业高质量发展实施意见》，提出要抢抓“宠物经济”快速发展机遇，发展宠物托管、宠物美容、宠物医疗、宠物保险等关联业态，培育本土宠物服务品牌。

三、发展历程

国内宠物经济历经30多年发展，目前处于高质量发展期；并即将进入自有品牌份额不断提升，科学和智能养宠时代。当前国内宠物经济产业进入高质量发展期，市场规模有望保持稳健增长，这主要受益于宠物数量的增多，上下游行业的完善（如食品，医疗和服务等细分市场繁荣），新零售的崛起，科学养宠技术和智能工具的普及，人口结构和社会文化转变带来的需求增长等。回顾过往宠物经济行业，其发展大致经历四个阶段。

四、行业壁垒

1、品牌壁垒

随着国民经济的增长和宠物行业的不断发展，养宠者对宠物经济的消费观念逐渐向品牌化、高端化转变。随着消费升级，养宠者往往愿意付高的价格以追求宠物产品的品质和丰富性，高消费人群倾向于购买品质更有保障的大品牌。塑造一个知名品牌，在保证产品质量的基础上需要投入大量的广告费用进行品牌推广和消费者教育，还需要长时间的经营积累以稳固品牌形象。因此，宠物经济行业存在着较高的品牌壁垒。

2、技术壁垒

欧美、日韩等宠物经济行业相对成熟的市场均制定了严格的宠物经济生产标准。宠物经济行业内相对成熟的企业均设立自己的研发机构，拥有专业的研发团队，坚持做自有品牌并获得较多的专利和非专利技术。新进入宠物经济行业的企业需要在产品研发和技术使用上投入更高的成本，不利于在快速发展的市场环境中抓住先机、持续发展。

3、规模经济壁垒

发达国家宠物经济行业巨头已经实现较大规模化生产，对于国内宠物经济生产企业而言，规模效益同样构成对潜在进入者的壁垒。一方面，规模较大的生产企业能够对于原材料进行集中采购，提升自身的议价能力。另一方面，规模较大的生产企业能够进行现代化、标准化生产，产品质量更加稳定，生产效率更高，生产成本更低。相对而言，规模较小和新进入的生产企业，其生产成本通常相对较高，抗风险能力不强。另外，生产设备投入所需资金、流水线生产工艺掌控水平以及熟练生产工人的数量等规模化生产所需因素，会对新进入宠物经济的企业形成一定壁垒。

五、产业链

1、行业产业链分析

宠物经济产业链上游为宠物的饲养、销售及领养。宠物繁殖包括宠物养殖和培育活体。当前，我国宠物经济行业上游集中度低，尚无规模化养殖场及销售机构，市场鱼龙混杂。在宠物交易方面，分为线上平台和线下宠物店。其中，线下宠物店以单体店为主，少部分为区域性小规模的连锁店，暂未出现全国性连锁企业，行业经营模式相对粗放。产业链中游为宠物食品和用品生产制造环节。产业链下游分为宠物医疗和宠物服务。其中，宠物医疗包括疫苗服务、诊疗服务、宠物保健、宠物保险等，行业参与技术门槛较高，是宠物经济产业链的重要环节。宠物服务则涵盖宠物美容、宠物培训、宠物寄养、宠物摄影等新兴服务。

宠物经济行业产业链

宠物繁育

大同市宠爱宠物繁育有限公司

叙永县川叙养殖有限公司

砀山县灵泽宠物繁育有限公司

日照海迪宠物养殖有限公司

宠物交易

沈阳宠物交易大市场有限公司

鞍山家和宠物交易有限公司

淮安军伟宠物交易市场有限公司

博爱县宜家宠物交易市场有限公司

上游

乖宝宠物食品集团股份有限公司

烟台中宠食品股份有限公司

山东路斯宠物食品股份有限公司

嘉必优生物技术（武汉）股份有限公司

中游

疫苗服务

诊疗服务

宠物保健

宠物保险

宠物美容

宠物培训

下游

2、行业领先企业分析

（1）乖宝宠物食品集团股份有限公司

乖宝宠物食品集团股份有限公司从事宠物食品的研发、生产和销售，主营宠物犬用和猫用多品类宠物食品，主要产品包括科学营养配方的主粮系列，以畜禽肉、鱼肉等为主要原料的零食系列以及犬猫保健品系列等。公司始终坚持“全球视野，持续创新”的理念，致力于生产消费者需要的营养、健康的宠物食品。公司把握国内宠物食品需求快速扩张的行业机遇，通过稳定的产品品质、持续的产品创新和高效的销售网络，形成了以“麦富迪”“弗列加特”为核心的自有品牌梯队，实现了宠物主粮、零食及保健品在内的全品类覆盖。其中“麦富迪”品牌具有较大知名度和市场影响力，并相继开发了双拼粮系列、益生军团系列、BARF霸弗等多个产品系列。数据显示，2024年上半年，企业宠物食品及用品营业收入为24.16亿元。

（2）烟台中宠食品股份有限公司

烟台中宠食品股份有限公司以宠物食品的研发、生产和销售为主要业务，产品覆盖犬用及猫用宠物食品主粮、湿粮、零食、保健品等品类。公司以“宠物既是人类的朋友，更是我们的家人”为企业理念，以“推动中国宠物行业健康、规范、高质量发展”为企业使命，以“成为全球宠物食品行业的领跑者”为企业愿景，以“客户、品质、创新、担当”为核心价值观，成立以来坚持全球化发展的战略方针，全球市场同步开拓，逐步成为一家拥有全球视野、全球战略、全球布局的宠物食品行业领先企业。数据显示，2024年上半年，中宠股份宠物食品及用品营业收入为18.8亿元，同比增长13.73%。

六、行业现状

伴随着老龄化、少子化等人口结构的特征，人们对于情感需求日益增强，养宠意识的转变和宠物角色的转换，使我国宠物消费市场规模呈现快速增长态势。数据显示，2024年我国城镇宠物（犬猫）消费市场规模增长7.5%，达到3002亿元。其中，犬消费市场规模达到1557亿元，小幅增长4.6%；猫消费市场规模达到1445亿元，增长10.7%。随着城镇宠物猫和狗数量的不断攀升，宠物消费市场随之蓬勃发展，推动了整个宠物经济产业的快速增长。

七、发展因素

1、有利因素

（1）宠物数量日益增长推动宠物经济发展

受益于庞大的人口规模及居民生活水平的提高，中国的宠物数量有望快速增长。数据显示，2024年，宠物数量为12411万只，较2023年增长2.1%。其中，宠物犬数量为5258万只，较2023年增长1.6%，宠物猫数量为7153万只，较2023年增长2.5%。与此同时，我国单身人群数量不断增加，且人口老龄化趋势愈发明显。在单身人群以及老年人口增加的背景下，宠物作为其情感寄托的重要方式，饲养宠物的需求也有望不断增加，带动了宠物经济行业的发展。

（2）消费观念的改变促进行业发展

我国宠物经济市场经过发展，已经初步形成了多元化的市场格局，但仍有较大发展空间。以宠物食品为例，目前我国仍有较多养宠家庭选择以剩菜、剩饭饲养宠物，选择饲喂经加工的宠物食品的比例不高，宠物主对宠物食品的认知有待进一步提升。生活水平的提高使得饲养者的宠物消费观念逐步转变，对宠物的照顾从满足基本需求逐步升级至提高宠物的生活质量，宠物的消费也从食品消费、医疗消费逐步延伸至宠物零食、宠物用品等其他消费，带动了宠物经济行业整体的快速发展。

（3）技术与创新的推动

科技与创新的快速发展为宠物经济注入了新的活力。智能宠物用品的出现，结合宠物医疗技术的突破性进展，以及大数据、人工智能技术在宠物领域的深度应用，不仅极大地提升了宠物的生活品质，更引领了宠物经济行业的新风尚。这些创新成果不仅精准捕捉并满足了宠物主人日益多元化的需求，如健康监测、智能喂食、情感交互等，还催生出了一系列新兴的商业模式和服务方式，如宠物健康管理平台、个性化宠物服务等，推动了宠物经济行业的转型升级。

2、不利因素

（1）公共卫生安全隐患

随着城市化进程的加速，流浪动物问题日益凸显，成为宠物经济行业发展的一大隐患。流浪动物缺乏必要的疫苗接种和健康监测，容易成为各类传染病的携带者与传播者，对人类公共卫生安全构成严重威胁。这不仅增加了社会医疗资源的负担，还可能引发公众对宠物的负面情绪，影响宠物经济的健康发展。此外，流浪动物的无序繁殖和流浪状态的持续，也加剧了城市环境的脏乱差现象，影响了城市的整体形象和居民的生活质量。

（2）行业标准缺失与高端服务供给不足

宠物经济行业在快速发展的同时，也面临着行业标准缺失的问题。特别是在高端服务领域，如宠物医疗、美容、训练等，由于缺乏统一的服务标准和规范，导致服务质量参差不齐，难以满足消费者日益多样化的需求。特别是在高端服务领域，如宠物医疗的精准治疗、美容的个性化设计、寄养的舒适环境等，由于缺乏统一的服务标准和规范，使得消费者在选择服务时难以判断服务质量，影响了消费体验。

（3）市场竞争秩序混乱

宠物经济市场竞争秩序的混乱，是当前制约行业发展的重要因素之一。市场上存在一些不法商家，通过低价竞争、虚假宣传等手段扰乱市场秩序，导致产品质量参差不齐，消费者难以辨别真伪。这不仅损害了消费者的合法权益，也影响了行业的整体形象和信誉。此外，市场竞争的无序还可能导致资源浪费和环境污染等问题，不利于宠物经济行业的可持续发展。

八、竞争格局

我国宠物经济行业的市场极为分散，市场竞争激烈，主要是因为宠物产品的市场进入壁垒相对较低。目前竞争者包括乖宝宠物、中宠股份、路斯股份、嘉必优、豫园股份、禾丰股份、瑞普生物、佩蒂股份、依依股份、源飞宠物、致欧科技、天元宠物等本土知名宠物经济服务企业，其他小微型宠物经济行业企业数量众多，涵盖了宠物食品、宠物用品、宠物医疗连锁机构等多个领域。

九、发展趋势

宠物经济行业的消费结构正在发生深刻变化。一方面，宠物食品市场将继续占据主导地位，但市场份额可能会逐渐趋于稳定。另一方面，宠物医疗、宠物用品、宠物服务等细分市场将迎来快速增长。特别是宠物医疗市场，随着宠物主人对宠物健康的关注度不断提高，宠物医疗服务的需求将不断增加。与此同时，随着市场规模的扩大和消费结构的升级，宠物经济行业的品牌竞争将更加激烈。国内外品牌纷纷进入市场，通过产品创新、营销推广等方式来争夺市场份额。同时，消费者对品牌忠诚度的提高也使得品牌竞争更加白热化。未来，品牌将成为宠物经济行业的重要竞争力之一。